hãng Lever vào những thước phim ngắn đầu tiên của mình. Kết quả là, họ thiết lập
được mối quan hệ và làm thêm với tư cách là người làm quảng cáo cho công ty Lever
Brothers (giờ đây là Unilever). Nhưng quảng cáo trên truyền thông chỉ thực sự nở rộ
vào thập niên 1930 của thế kỷ trước. Năm 1932, công ty thuốc lá Con Cú Trắng
(White Owl Cigars) đã chi ra 250.000 đô-la cho bộ phim Scarface, với điều kiện là
trong bộ phim phải xuất hiện hình ảnh diễn viên ngôi sao Paul Muni hút loại thuốc lá
của công ty này. Đến giữa những năm 1940, rất hiếm khi người ta thấy trong gian bếp
của bất kỳ bộ phim nào của hãng Warner Brothers mà lại thiếu chiếc tủ lạnh đời mới
hiệu General Electric, hay một câu chuyện tình yêu thì không thể kết thúc nếu thiếu
màn nam diễn viên tặng nữ diễn viên đồ vật gì đó bằng kim cương, trong một khung
cảnh lãng mạn, thể hiện tình yêu bất diệt – những đồ trang sức kim cương ấy, tất
nhiên, được tài trợ bởi công ty chế tác kim cương DeBeers.
Tuy nhiên, sự việc chính thức đánh dấu sự xuất hiện của quảng cáo tích hợp với nội
dung trong điện ảnh mà hầu hết chúng ta biết đến ngày hôm nay lại có liên quan đến
một sinh vật ngoài trái đất bé nhỏ. Thông tin dành cho những ai chưa từng xem bộ
phim viễn tưởng ET: Sinh vật lạ ngoài trái đất (E.T: The Extra-Terrestrial) của
Steven Spielberg, câu chuyện kể về một cậu bé cô độc, mồ côi cha tên là Elliott, một
hôm cậu phát hiện ra một sinh vật lạ trong khu rừng phía sau nhà. Để dụ sinh vật này
ra khỏi chỗ trốn, cậu đã nghĩ ra kế rải những viên kẹo – mà ai cũng lập tức nhận ra đó
là loại kẹo của hãng Reese’s Pieces của hãng Hershey - dọc con đường từ rừng dẫn
đến nhà của cậu.
Nhưng Spielberg không chọn hãng kẹo một cách ngẫu nhiên. Đầu tiên, đạo diễn của
bộ phim tiếp cận với công ty Mars, nhà sản xuất của loại kẹo M&M, để xem họ có vui
lòng trả tiền để hình ảnh sản phẩm của họ xuất hiện trong bộ phim hay không. Sau
khi công ty này từ chối, Hershey đã đồng ý nhảy vào cuộc, để kẹo Reese’s Pieces xuất
hiện thay thế. Đó là một quyết định hợp tác rất khôn ngoan, như thực tế đã chứng
minh – chỉ một tuần sau khi bộ phim được trình chiếu lần đầu, doanh thu bán hàng
của Reese’s Pieces đã tăng lên gấp ba, và trong vòng hai tháng công chiếu, lần đầu
tiên hơn 800 rạp chiếu phim trên khắp đất nước nhập loại kẹo Reese’s Pieces để bán
