cho khán giả.
Rồi đến lượt Tom Cruise. Vào cuối những năm 1970, đầu những năm 1980, công ty
chuyên sản xuất kính râm Ray-Ban đóng tại Mỹ đang phải chống chọi để tồn tại trong
khi doanh số bán hàng của họ tụt dốc thảm hại. Vậy nhưng, cho đến khi công ty này
quyết định ký một hợp đồng hợp tác với Paul Brickman, đạo diễn của bộ phim Risky
Business năm 1983, và diễn viên Tom Cruise đã mang lại dấu ấn mới mẻ cho dòng
sản phẩm này nhờ xuất hiện rất bảnh trong phim với cặp kính Ray-Ban. Khi bộ phim
trở nên ăn khách, doanh thu bán hàng của Ray-Ban đã tăng đến hơn 50%.
Nhưng Cruise và hình ảnh trên của anh cũng chỉ mới là sự khởi đầu. Ba năm sau,
trong bộ phim Top Gun của Tonny Scott, khi diễn viên Tom Cruise ra khỏi chiếc máy
bay phản lực chiến đấu Air Force, mặc áo da và đeo cặp kính cánh chuồn Aviator
Ray-Ban, nhà sản xuất của hãng kính râm này đã ghi nhận doanh thu tăng lên 40%.
(Không chỉ có nhà sản xuất kính được hưởng lợi từ thành công của Top Gun. Doanh
số bán hàng của loại áo khoác da kiểu phi công tăng mạnh, cũng như công tác tuyển
mộ của cho ngành phi công và hải quân cũng tăng lên, trong đó, số lượng đăng ký
vào ngành hải quân tăng tới 500%.)
Thành công của Ray-Ban khi sử dụng chiêu thức quảng cáo tích hợp với nội dung còn
lặp lại một lần nữa vào 2 thập kỷ sau đó. Sáu tháng sau khi Will Smith xuất hiện với
một cặp kính của Ray-Ban trong phim Người đàn ông trong bộ đồ đen II (Men in
Black II), với hình ảnh cực kỳ ấn tượng vào năm 2002, doanh số bán hàng của công ty
này lại tăng lên gấp ba, theo lời một người đại diện, tổng cộng con số thu về tương
đương với 25 tỷ đô-la tiền quảng cáo đã chi ra.
Nhưng kể từ thành công của E.T và Top Gun, các quảng cáo đính kèm trong các bộ
phim đã phát triển đến cấp độ gần như vô lý. Khi bộ phim Chết vào một ngày khác
(Die Another Day) năm 2002 của James Bons ra mắt, gắn kèm 23 thương hiệu trong
suốt 123 phút của bộ phim, thì khán giả đã thực sự nổi cáu. Hầu hết các chỉ trích đều
nhằm vào tính nguyên bản của bộ phim, thậm chí có người còn giễu cợt nên đổi tên
phim là Mua vào một ngày khác (Buy Another Day). Nhưng không bộ phim nào có
