thể so sánh được với phim Driven công chiếu năm 2001 của Sylvester Stallone (có thể
nói rằng việc chiếu bộ phim này giống như một sự xúc phạm đối với người xem), khi
nhét vào 103 thương hiệu vào một bộ phim dài 117 phút – gần như cứ khoảng 60 giây
thì lại có một thương hiệu xuất hiện. Gần đây nhất, trong bộ phim Transformers cũng
bất ngờ xuất hiện các loại thương hiệu từ AAA, Apple, Aquafina, AT&T, và Austin
Healey – và tất cả các thương hiệu này đều bắt đầu bằng chữ cái A. Tính tổng thể, có
68 công ty đã tham gia vào việc quảng cáo sản phẩm bằng cách xuất hiện trong các bộ
phim năm 2007.
Ngày nay, chúng ta bị lôi, kéo, ném vào, thúc đẩy, kích thích, nhắc nhở, tán tỉnh, thì
thầm, quá tải và chết ngập trong hàng đống những dòng sản phẩm quảng cáo trên
truyền hình. Kết quả là sao? Chói lóa cả mắt. Hoặc là gần như thế. Liệu có cơ may nào
khiến bạn còn nhớ nếu đã xem bộ phim Sòng bạc Hoàng gia (Casino Royale) với
diễn viên mới nhất đóng vai James Bond là Daniel Craig? Bạn có nhớ tên sản phẩm
nào xuất hiện trong bộ phim đó không? FedEx? Đồng hồ Omega mà Bond đã đeo?
Máy tính Sony Vaio? Louis Vuitton? Ford? Tin hay không tùy bạn, nhưng tất cả chúng
đều đóng một vai phụ trong bộ phim đó. Ford, trên thực tế, đã sản xuất từng chiếc xe
một trong Casino Royale, bao gồm một chiếc Land Rover, một chiếc Jaguar, một
chiếc Lincoln, và chiếc Aston Martin dành riêng cho Bond. Và sản phẩm trưng ra của
hãng Sony không chỉ có máy tính Vaio, mà còn có điện thoại Ericsson, máy Blu-ray
player và màn hình LCD. Nhưng nếu bạn cũng giống tôi, thì sản phẩm duy nhất mà
bạn còn nhớ được trong phim Casino Royale là chiếc Aston Martin, và có thể bởi vì
đó là vật có sự gắn kết chặt chẽ hình ảnh của James Bond trong nhiều năm qua hơn là
vì ấn tượng mà bộ phim mới trình chiếu mang lại (và một chiếc Aston Martin bán rẻ
nhất cũng khoảng 120.000 đô-la, tôi ngờ rằng không nhiều người có thể mua được sản
phẩm này).
Khi quảng cáo tích hợp với nội dung trên truyền hình nở rộ, các kênh truyền hình khó
có thể đứng ngoài cuộc. Leslie Moonves, chủ tịch của tập đoàn CBS dự đoán rằng
không lâu nữa, 75% các chương trình truyền hình chiếu vào giờ vàng sẽ được các nhà
quảng cáo trả tiền. Nếu lời nhận định của ông Moonves chính xác đó sẽ là một bức
