giống hay cung cấp một cuộc sống đầy đủ cho ta đến hết đời.
Vậy thì cái gì là sự kết nối giữa dopamine và tế bào thần kinh phản chiếu? Hãy xem bộ
não của chúng ta trong hành động khi chúng ta để ý tới hãng quần áo Abercrombie &
Fitch, hãng quần áo chuyên dành cho lứa tuổi thanh thiếu niên. Trong rất nhiều cửa
hàng của hãng, đặc biệt là những cửa hàng trong các thành phố lớn, những tấm poster
lớn có hình những người mẫu bán khỏa thân của công ty được dán ngay sau cánh cửa
hiệu. Không chỉ thế, họ còn thuê những người mẫu thật đứng thành từng tốp trong
khung kính của các cửa hàng. Đương nhiên là cả những người mẫu trong tấm poster
và những người mẫu thực đều rất quyến rũ trong những bộ đồ dáng chuẩn của
Abercrombie (ít nhất là họ cũng không đến nỗi không mặc gì), và họ có điều gì đó rất
tuyệt – trẻ trung, quyến rũ, khỏe khoắn, và xinh đẹp một cách khác thường. Rõ ràng
là họ là những thuộc về một đám đông những người có phong cách và nổi bật (ở cửa
hàng của Abercrombie ở Đại lộ số 15, thành phố New York, bạn có thể thấy một hàng
dài, nếu không muốn nói là cả trăm người khách bộ hành đi chậm lại hoặc tụ tập nhìn
ngó xung quanh khu vực của cửa hàng). Giả sử bạn là một thiếu niên khoảng 14 tuổi
và còn khờ dại trong xã hội. Nếu bạn đi qua cửa hàng này, các tế bào thần kinh phản
chiếu của bạn sáng lên. Bạn có thể tưởng tượng mình cũng giống họ: nổi bật, hấp dẫn
và là một nhân vật trung tâm.
Sau đó – không thể đừng được – bạn bước chân vào cửa hàng. Ở đây được trang
hoàng giống một câu lạc bộ đêm, tối và ầm ĩ và những người làm việc trong đó có
những đường cong cơ thể và khuôn mặt dễ coi như các người mẫu trong các bảng xếp
hạng, và các người mẫu thì đi lại trên những sàn diễn. Một nhân viên bán hàng tiến lại
gần bạn và hỏi liệu cô ấy có thể giúp gì cho bạn. Giúp tôi ư? Não bộ của bạn vang
lên. Được đấy – cô có thể giúp tôi giống như cô. Bạn hít một hơi trước sự ngọt ngào
ấy, hương vị ngọt ngào của cửa hàng ấy còn luẩn khuất trong bạn rất lâu sau khi bạn
đã rời khỏi cửa hàng – và trước khi bạn kịp thử bất cứ một thứ gì lên người, bộ não
của bạn đã được bán cho cửa hàng ấy rồi.
Bạn tiến lại gần quầy tính tiền với bộ đồ mà bạn vừa lựa chọn. Bởi vì, bạn đã sẵn sàng
