gây nghiện như nhau mà.”
Bà Donna Sturgess, giám đốc giải pháp kinh doanh toàn cầu, bộ phận chăm sóc khách
hàng của công ty chăm sóc sức khỏe GlaxoSmithKline tổng kết một cách ngắn gọn
hiện tượng này như sau: “Có một điều mỉa mai là, hệ quả của việc cấm quảng cáo
thuốc lá, thật không may, lại biến các công ty thuốc lá trở thành những người đi trước
thời đại – và là những người tiên phong trong việc sử dụng các công cụ truyền thông
thay thế, ứng dụng các phương pháp và phương tiện truyền thông mới như một cách
để phát triển kinh doanh. Trên thực tế, các công ty thuốc lá được củng cố các kỹ năng
quảng bá mới một cách đầy đủ, hoàn thiện.”
Các kỹ năng ấy bao gồm cả việc trở thành những nhà tài trợ cho các giải đấu thể thao
– ví dụ như giải NASCAR và Formula One (Đua xe công thức 1). Mỗi năm, giải đua
NASCAR (Hiệp hội đua xe Quốc gia Mỹ) tổ chức khoảng 1.500 vòng đua trên trên
100 chặng đua ở Mỹ, Canada và Mexico, và trình chiếu trên truyền hình của trên 150
quốc gia. Theo xếp hạng của các kênh truyền hình, đây là giải thể thao chuyên nghiệp
phổ biến thứ hai ở Hoa Kỳ, chỉ đứng sau giải Vô địch Bóng Bầu dục Quốc gia, và có
khoảng 75 triệu cổ động viên, lợi tức hàng năm thu về từ việc bán các sản phẩm là
trên 3 tỷ đô-la. Theo trang Web của NASCAR, các fan của giải đấu này “được coi là
những khách hàng trung thành nhất với các thương hiệu thể thao, và kết quả là, các
công ty Fortune 500 tài trợ cho giải thể thao này nhiều hơn bất cứ giải thi đấu nào
khác.”
Giải đua xe Công thức 1 thì xuất phát và phổ biến trên toàn châu Âu, hiện vẫn tiếp tục
chiếm lĩnh thị trường và là nhà tổ chức của một loạt các giải thưởng cao cấp được
quảng cáo rầm rộ Grands Prix – môn thể thao được ưa chuộng hết sức ở đây, thu hút
vô số những nhà tài trợ lớn.
Tại sao lại như vậy? Hãy nghĩ về điều này: Nếu các quảng cáo của bạn không được
phép trình chiếu trên TV và bị các chính phủ trên toàn thế giới cấm thì còn cách nào
tốt hơn để truyền tải đi cảm giác về sự mạo hiểm, tươi mát, trẻ trung, năng động,
phong phú và thái độ sống bất chấp hiểm nguy (trái ngược với, xem nào, thái độ sống
