phát thanh. Phát thanh mới chính là phương tiện căn bản nhất. Còn in ấn có
độ trừu tượng cao hơn.
Vì vậy, các thông điệp sẽ “nghe hay hơn” khi in ra nếu chúng đã được
thiết kế về âm thanh trước. Nhưng chúng ta lại thường làm ngược lại: đưa
chúng đi in trước, rồi mới phát sóng.
Tên gọi lỗi thời
Một lý do khác nữa khiến các công ty từ bỏ tên đầy đủ để chuyển sang
dùng tên viết tắt là vì tên gọi của họ đã lỗi thời. Ví dụ như RCA, hiện giờ
ngoài thiết bị phát thanh, họ còn bán nhiều mặt hàng khác nữa.
Hay như United Shoe Machinery (Nhà máy giày liên hợp). Công ty này
hiện đã chuyển thành tập đoàn đa ngành nghề. Ngoài ra, thị trường giày dép
nội địa ngày càng suy giảm vì hàng nhập khẩu liên tục chiếm được thị
phần. Vậy tập đoàn này phải làm thế nào? Họ chọn lối thoát dễ dàng.
United Shoe Machinery đổi tên thành Tập đoàn USM, và kể từ đó tồn tại
vô danh.
Smith-Corona-Marchant cũng là một công ty nữa đã tự đánh mất hình
ảnh nhận dạng doanh nghiệp của mình. Sau nhiều cuộc sáp nhập, Smith
không còn tạo ra sản phẩm mang tên Corona hay Marchant nữa. Vì thế, họ
quyết định rút gọn tên gọi thành Tập đoàn SCM.
Có lẽ cả SCM và USM đều đổi tên vì muốn thoát khỏi hình ảnh đã hết
thời trong quá khứ. Nhưng điều ngược lại đã xảy ra.
Mọi người không thể nhận ra USM nếu không kéo được cái tên United
Shoe Machinery từ đáy tiềm thức lên.
RCA, USM và SCM ít nhất vẫn có những tên viết tắt ngắn gọn dành cho
chúng. Nếu không, khó khăn còn nhiều hơn thế. Ví dụ như Corn Products
Company (Công ty các Sản phẩm từ Ngô) đã chuyển tên thành Công ty
Quốc tế CPC. Nhưng, hầu như không ai nhận ra CPC. Âm tiết của từ CPC
(C-P-C) không ngắn hơn so với Corn Product (Corn Pro-duct). Cả hai đều
kéo dài ba âm tiết. Vì vậy, CPC hiếm khi được dùng cho tới tận khi CPC
