TWA vẫn rất nổi tiếng đó sao? Đúng vậy. Đó là vì họ chi 30 triệu đô-la cho
quảng cáo mỗi năm.
Dù TWA rót tiền vào quảng cáo nhiều hơn cả những đối thủ lớn của nó
như American Airlines và United Airlines, nhưng qua các cuộc khảo sát,
lượng hành khách ưa thích TWA chỉ bằng một nửa so với hai hãng này.
Tính bất cập của cụm viết tắt TWA chính là một trong những nguyên nhân.
Vậy, Trans World Airlines nên dùng tên gì?
Dĩ nhiên là “Trans World”. Nó chỉ dài hai âm tiết, vừa ngắn gọn lại vừa
sinh động.
Các cụm từ viết tắt và danh bạ điện thoại
Có một số công ty rất may mắn. Những chữ cái đầu của họ, do cố ý hoặc
tình cờ, lại tạo ra một cụm từ viết tắt. Ví dụ như “Fiat” (Federation
International Automobiles Torino (Liên đoàn Ô tô Quốc tế thành phố
Torino)) và “Salena” (Société Anonyme Belge d’Exloitation de la
Navigation Aérienne (Công ty Anonyme Bỉ chuyên khai thác vận tải hàng
không))
Thường thì các tổ chức sẽ chọn tên tạo thành cụm viết tắt có nghĩa. Hai
ví dụ về điều này gồm CARE (nghĩa là “Quan tâm”, viết tắt của Committee
for Aid and Rehabilitation in Europe (Tổ chức Cứu trợ và Phục hồi ở châu
Âu)) và Est (nghĩa là một phương pháp phát triển tâm lý con người trong
hoàn cảnh khó khăn, viết tắt của Erhardt Sensitivity Training (Tổ chức
huấn luyện tính nhạy cảm nghề nghiệp Erhardt.))
Nhưng, cũng có những công ty không may mắn như vậy. Khi General
Aniline & Film đổi tên thành GAF, họ đã quên mất rằng cụm này nghe
giống như “sai lầm vụng về”. Vì GAF phát âm rất giống “gaffle”, lỗi lầm
hớ hênh.
Còn một điều nữa mà mọi người hay quên trong lúc chọn tên đó là việc
tìm tên công ty trong cuốn danh bạ điện thoại. Vì ít khi tra tên công ty mình
trong cuốn sổ này, nên có thể bạn chưa biết việc này khó đến mức nào đâu.
