Trong chính trị, tiếp thị và cả cuộc sống, khuyết danh là một nguồn tài
nguyên phong phú, nhưng lại bị quá nhiều quảng cáo làm lãng phí một cách
dễ dàng.
Một câu thành ngữ chính trị xưa cho hay, “Bạn không thể đánh bại bất cứ
ai nếu không là ai cả.” Nhưng ngày nay, bạn có thể làm điều đó.
Jimmy Carter là một “kẻ vô danh” đã nổi lên nhanh chóng giữa số đông
những nhân vật tầm cỡ. Hiện tượng này cho thấy chính trị ngày nay đã là
một ván cờ rất khác. Câu tục ngữ trên, vì thế, không còn giá trị nữa.
Richard Nixon có lẽ là chính trị gia nổi danh nhất thế giới. Hầu như
không ai có thể đánh bại ông. Thất bại của những nhân vật tiếng tăm khác
như Bella Abzug và Clifford Case càng xác nhận rằng chỉ nổi tiếng thôi là
chưa đủ. Bạn cần có một vị trí. Hy vọng rằng, vị trí đó sẽ không dồn bạn
vào chỗ thua trận, như thượng nghị sĩ Case đã thất bại vì tuổi tác, hay Bà
Azug thua cuộc vì cư xử thiếu tế nhị.
Quảng cáo thực ra giống như ăn uống. Không gì giết chết khẩu vị bằng
một bữa ăn quá thịnh soạn. Còn bài đăng ngay trên bìa tạp chí quốc gia lại
nhanh chóng tiêu diệt gọn tiềm năng nổi tiếng của sản phẩm/con người.
Truyền thông luôn tìm kiếm những thứ mới lạ, khác biệt và những gương
mặt tươi trẻ.
Để đối phó với chúng, bạn phải bảo vệ tình trạng khuyết danh của mình
cho đến khi sẵn sàng dùng nó. Hãy luôn ghi nhớ rằng mục đích của bạn
không phải là nổi tiếng hay truyền tải thông tin, mà là giành được vị trí
trong đầu khách hàng.
Một công ty vô danh với sản phẩm vô danh sẽ dễ thu hút được sự chú ý
hơn những công ty đã có sẵn tiếng tăm và sản phẩm uy tín.
Andy Warhol đã từng dự đoán, “Trong tương lai, mỗi người sẽ có 15
phút tỏa sáng.”
Vậy, khi 15 phút ấy đến, hãy tận dụng triệt để từng phút một.
