Và ngay cả huyền thoại viết quảng cáo David Ogilvy cũng từng “bẻ gẫy
cán bút” của mình với hai thương hiệu Rinso White hay Rinso Blue.
Sara Lee cố thâm nhập ngành bán đồ ăn đông lạnh cùng với những sản
phẩm khác như Sara Lee Chicken & Noodles Au Gratin (Nui và Gà Sara
Lee nướng qua). Trước đó, Sara Lee đã giành được chỗ đứng với món tráng
miệng. Không ai ghét Sara Lee cả, nhưng rất nhiều người không thích gà và
nui nướng sơ bằng lò. Thế là, họ không mua nó, đặc biệt khi có tên Sara
Lee gắn vào đó.
Vì thế các bếp chế biến Sara Lee biến mất ngay lối vào thị trường đông
lạnh, sau khi dự án này đã tiêu tốn hết gần 8 triệu đô-la.
Hầu như ai cũng từng thử mở rộng dòng sản phẩm. Như Tạp chí
Saturday Review đã thử ấn hành bốn mảng thưởng thức khác nhau (The
Arts (Nghệ thuật), Science (Khoa Học), Education (Giáo dục), Society (Xã
Hội)). Họ lỗ tới 17 triệu đô-la.
Hiện tại, Levi Strauss và Brown Shoe đang ra mắt sản phẩm mới. Bạn có
tin không? Khẩu hiệu mới của Levi là “Levi’s dành cho đôi chân của bạn
(Levi’s for Feet).” Cho đến tận giờ phút này, Levi’s vẫn là thương hiệu dẫn
đầu ngành bán quần bò, nhưng lần này họ đã đeo thêm ủng.
Sau đó còn có hoa Avis, đồng hồ Zenith, thuốc lá Old-Grand-Dad, quần
bó sát Bic, tã giấy Kleenex.
Và có thêm cả rượu Pierre Cargin, dĩ nhiên là cả loại đỏ và trắng nữa.
Thêm Channel dành cho nam giới khiến có người từng thắc mắc, “Đạo diễn
Burt Reynolds có thay thế cho người mẫu Catherine Deneuve được không?
Con số “2” có vẻ như là cách mở rộng dòng sản phẩm cực kỳ phổ biến.
Chúng ta có Alka-2, Dial 2, Sominex 2 cũng như Jaws 2 (Hàm cá mập 2).
(Nhưng, những phần phim tiếp theo không bao giờ đem lại nhiều doanh thu
như phần đầu tiên.)
Giả sử thậm chí cả những hãng quảng cáo ấn tượng cũng nhảy vào với
con số “2”, thì giờ chúng ta đã có thêm công ty quảng cáo số “2” như hãng
