Cutty 12 và Johnnie Walker Black Label là những trường hợp mở rộng
dòng sản phẩm gây hiệu quả khá lớn. Nó thường làm yếu hẳn doanh thu
của phân khúc rượu cao cấp (Vì có ai muốn trả giá cao cho thương hiệu giá
thấp đâu?)
Packard là gì?
Hạ thấp sản phẩm lại là vấn đề ngược với tình huống trên. Những sản
phẩm mở rộng kém hơn thường có được thành công lập tức. Nhưng mộng
vỡ sẽ đến ngay sau đó.
Trước Thế chiến II, Packard là hãng bán xe hơi cao cấp. Nó thậm chí
vượt cả Cadillac để trở thành biểu tượng cho địa vị xã hội, và được cả thế
giới công nhận.
Lãnh đạo các bang đều sở hữu một chiếc Packard bọc thép. Từng có một
chiếc được làm riêng cho Franklin Roosevelt. Giống như Rolls-Royce,
Packard trịch thượng từ chối tất cả những kế hoạch thay đổi mẫu xe hàng
năm của các nơi sản xuất nhỏ lẻ hơn.
Cho đến giữa những năm 1930, Packard ra mắt dòng xe cấp thấp đầu
tiên, khá vừa túi tiền, là Packard Clipper.
Packard Clipper đã đạt được thành công mỹ mãn nhất trong tất cả các
dòng thiết kế của Packard. Doanh thu cực tốt, nhưng chính nó lại triệt hạ
hãng này. (Hay đúng hơn là nó đã giết chết vị trí uy tín của Packard, rồi dần
tiêu diệt luôn cả hãng.)
Sau đó, Packard trôi nổi đến tận năm 1954 thì được Studebaker mua lại.
Bốn năm sau nữa thì nó biến mất khỏi thị trường.
Cadillac là gì?
Bạn biết gì về xe Cadillac? Nó dài bao nhiêu? Bao gồm những màu nào?
Mã tốc của động cơ là bao nhiêu? Hiện nay có những lựa chọn nào?
Đối với một khách mua xe bình thường, General Motors đã thành công
trong việc truyền đạt thông tin hầu như không liên quan gì đến Cadillac.
