nào môi trường trao đổi được tạo ra, ý tưởng mới có thể được sàng lọc và
hoàn thiện.
Bạn cần đơn giản hóa
Hiện nay, chỉ có ý tưởng hiển nhiên nhất mới hiệu quả. Vì lượng truyền
thông quá tải đã chặn đứng thành công của mọi thứ khác.
Tuy nhiên, những thứ hiển nhiên đó không phải lúc nào cũng dễ thấy.
đã treo một tấm biển trên tường tòa nhà Nghiên cứu của
hãng General Motors ở Dayton với nội dung: “Vấn đề này khi được giải
quyết sẽ rất đơn giản.”
“Nho khô từ California. Kẹo của Nature.”
“Gainesburgers mềm và nhiều thịt. Thực phẩm đóng hộp dành cho thú
cưng mà không cần hộp.”
“Bubble Yum. Kẹo cao su thổi bong bóng ngon tuyệt.”
Đây là những ý tưởng đơn giản nhưng hiệu quả hiện nay. Những khái
niệm đơn giản được diễn đạt bằng từ ngữ giản dị, theo cách thật dễ hiểu.
Giải pháp cho các vấn đề thường đơn giản đến mức hàng ngàn người
thấy nhưng không nhận ra chúng. Còn khi gặp những ý tưởng có vẻ hay ho
hoặc phức tạp, chúng ta nên thận trọng. Chúng có thể phản tác dụng vì
thiếu đi sự đơn giản.
Lịch sử của ngành khoa học bắt nguồn từ những sinh viên của trường
Kettering, những người đã tìm ra cách giải quyết đơn giản cho các vấn đề
phức tạp.
Có lần, trưởng phòng Tiếp thị của một công ty nọ đã kiên quyết buộc các
chuyên viên phụ trách quảng cáo phải dán chiến lược tiếp thị vào sau mọi
bản kế hoạch. Nếu khách hàng hỏi quảng cáo này để làm gì, thì họ có thể
lật mặt sau lên để đọc chiến lược.
Nhưng, đáng ra mẫu quảng cáo phải dễ hiểu đủ để chỉ ra chính nó là
chiến lược.
