Ngành quảng cáo đang tiến vào một kỷ nguyên trong đó chiến lược là
con át chủ bài. Trong kỷ nguyên định vị, sáng tạo hay khám phá ra điều gì
đó mới mẻ là chưa đủ, thậm chí cũng chẳng cần thiết. Quan trọng nhất là
bạn phải là người đầu tiên lọt được vào tâm trí khách hàng tiềm năng.
IBM không phát minh ra máy tính mà là Sperry-Rand. Nhưng IBM lại là
công ty đầu tiên tạo ra một vị trí về máy tính trong tâm trí khách hàng tiềm
năng.
Khám phá của Amerigo
Chirstopher Columbus chính là Sperry-Rand ở thế kỷ XV.
Học sinh nào cũng biết rằng người khám phá ra châu Mỹ nhận được
phần thưởng không tương xứng với công lao của mình. Christopher
Columbus đã mắc phải sai lầm khi chiến thắng mà không ca khúc khải
hoàn.
Nhưng Amerigo Vespucci thì khác. Là IBM của thế kỉ XV, Amerigo biết
về châu Mỹ sau Christopher năm năm. Nhưng ông đã làm đúng hai việc.
Thứ nhất, Amerigo định vị Tân Thế Giới là một lục địa riêng biệt, hoàn
toàn tách biệt với châu Á. Quan điểm này đã làm dấy lên một cuộc cách
mạng trong ngành địa lý thời đó.
Thứ hai, Amerigo viết rất nhiều về những khám phá và giả thuyết riêng
của mình, đặc biệt là năm lá thư ông viết về hành trình thứ ba của mình.
Một trong năm lá thư đó (là bức Mundus Novus) đã được dịch ra hơn 40
ngôn ngữ khác nhau trong 25 năm.
Trước khi Amerigo mất, triều đình Tây Ban Nha đã trao cho ông tư cách
công dân Tây Ban Nha và một vị trí cao cấp trong chính quyền.
Kết quả là, người châu Âu vinh danh Amerigo Vespucci là người tìm ra
châu Mỹ và lấy tên ông đặt cho lục địa này.
Còn Christopher Columbus thì chết trong tù
Khám phá của Michelob
