sẽ nổi tiếng, dẫu nó có mang tên là Lindbergh, Smith hay Rumplestiltskin
đi nữa. Hay như Coca-Cola là tên thức uống cola đầu tiên. Kodak, tên máy
chụp hình giá rẻ. Xerox, tên máy in sao giấy thường.
Lấy từ “Coke” (Than cốc) làm ví dụ. Vì Coca-Cola đã quá thành công,
nên tên Coke đã giành được những gì mà các nhà ngữ nghĩa học gọi là
nghĩa thứ hai.
Bạn sẽ lấy từ có nghĩa là “phần còn lại của than đá sau khi bị đốt trong
môi trường chân không” để đặt tên cho loại thức uống có ga không cồn
chứ? Hay đặt theo tên gọi thân mật của chất gây nghiện?
Nghĩa thứ hai (cocaine) của từ Coke mạnh đến mức Coca-Cola không
còn phải lo sợ về những nghĩa rộng tiêu cực khác nữa.
Nhưng chọn cho sản phẩm mới của mình những cái tên viết tắt và vô
nghĩa như Keds, Kleenex hay Kotex sẽ là vô cùng bất lợi. Bạn chỉ nên chọn
những cái tên bóng bẩy vô nghĩa khi nào bạn đã vào được tâm trí khách
hàng đầu tiên, cùng với một sản phẩm hoàn toàn mới mẻ mà hàng triệu
người đều thèm muốn. Lúc ấy thì bạn chọn tên nào cũng được.
Tóm lại, hãy trung thành với từ ngữ mang tính mô tả (như Spray’n Wash
(Xịt và Tẩy rửa)) và tránh xa lối viết tắt (như Qyx). Ngoài ra, hãy nhớ rằng
năm chữ cái đầu phổ biến nhất là S, C, P, A và T. Cứ tám từ tiếng Anh lại
có một từ bắt đầu bằng chữ S. Nhưng, phải đến 3.000 từ mới xuất hiện một
từ bắt đầu bằng chữ X.
Tên phủ định
có thể khẳng định
Công nghệ tiếp tục tạo ra nhiều sản phẩm mới mẻ hơn và cải tiến hơn.
Nhưng, những cái tên nhái hạng hai đã gây sẹo cho chúng ngay từ lúc sinh
ra.
Ví dụ như bơ thực vật. Dù sản phẩm này đã xuất hiện từ nhiều thập kỷ
trước, nhưng nó vẫn bị cho là dạng nhái theo bơ động vật. (Lừa bịp mẹ
Thiên nhiên không hay đâu nhé
!). Nếu ngay từ ban đầu, nó đã được đặt
