Thường thì các tổ chức sẽ chọn tên tạo thành cụm viết tắt có nghĩa. Hai ví dụ
về điều này gồm CARE (nghĩa là “Quan tâm”, viết tắt của Committee for Aid
and Rehabilitation in Europe (Tổ chức Cứu trợ và Phục hồi ở châu Âu)) và Est
(nghĩa là một phương pháp phát triển tâm lý con người trong hoàn cảnh khó
khăn, viết tắt của Erhardt Sensitivity Training (Tổ chức huấn luyện tính nhạy
cảm nghề nghiệp Erhardt.))
Nhưng, cũng có những công ty không may mắn như vậy. Khi General Aniline
& Film đổi tên thành GAF, họ đã quên mất rằng cụm này nghe giống như “sai
lầm vụng về”. Vì GAF phát âm rất giống “gaffle”, lỗi lầm hớ hênh.
Còn một điều nữa mà mọi người hay quên trong lúc chọn tên đó là việc tìm
tên công ty trong cuốn danh bạ điện thoại. Vì ít khi tra tên công ty mình trong
cuốn sổ này, nên có thể bạn chưa biết việc này khó đến mức nào đâu.
Ví dụ Tập đoàn USM. Trong cuốn danh bạ của thành phố Manhattan có đến
bảy trang liệt kê những từ bắt đầu bằng “US”. Vì thế, có lẽ bạn sẽ có thể tìm ra
USM ở một chỗ nào đó nằm giữa US Lithograph và US Nature Products Corp.
Nhưng dĩ nhiên, bạn có tìm mỏi mắt cũng không thấy. Bảng danh sách “US”
đó viết tắt cho “United States” (Liên bang), giống như trong Tập đoàn United
States Lithograph. Chữ cái “US” trong USM thì không là từ viết tắt của bất kỳ
cái gì cả. Vì thế theo quy tắc tiêu chuẩn của hệ thống chữ cái, công ty điện thoại
để hết chữ viết tắt lên đầu trang rồi chứ không phải ở đây.
Nói chung, cuốn sổ này rất dễ khiến ta nản lòng. Thử nhìn vào mục chữ “R”
mà xem: RHA Productions, RH Cleaners, RH Comestics, RH Comestic Corp.,
R&H Custom Upholstering, RH Garage, v.v… Thực tế, có đến 27 cái tên bắt đầu
với riêng từ RH.
Tuy nhiên, thật may là ngày càng có nhiều công ty nhận ra nguy cơ của cái
bẫy không tên. Vì thế, chúng ta có thể hy vọng sau này sẽ ít gặp những cái tên
như MBPXL hơn.
93
