nhà máy điện hạt nhân cho đến đồ nhựa.
Hay, RCA có mặt ở các ngành truyền thông vệ tinh, điện tử học chất rắn và
cho thuê xe hơi.
Nhiều người khinh thường các tập đoàn đa ngành nghề. Họ cho rằng các công
ty chỉ nên “bám vào thứ mình giỏi”. Nhưng chính những tập đoàn này đã đem lại
nguồn vốn để duy trì sức cạnh tranh mạnh mẽ trên thị trường. Nếu không có họ,
nước Mỹ đã bị biến thành bán tư bản độc quyền mất rồi.
Lấy ngành cung cấp máy photocopy văn phòng làm ví dụ. Xerox từng là
thương hiệu đi đầu về máy in sao giấy thường. Hiện giờ, nó đang phải cạnh tranh
với cả các hãng máy tính (IBM), hãng máy ảnh (Kodak), công ty khai khoáng
(3M), công ty cân và dụng cụ đo bưu chính (Pitney-Bowes), và công ty cung cấp
danh sách các địa chỉ e-mail (Addressograph-Multigraph).
Ngay cả khi các tập đoàn đa ngành nghề lớn mạnh lên nhờ mua lại công ty
khác (như RCA mua lại Hertz, ITT mua lại Avis), thì chúng vẫn cung cấp nguồn
tiền cần thiết để duy trì sức tăng trưởng và sự cạnh tranh trên thị trường.
Nếu không, khi nhà sáng lập về hưu hay qua đời, số thuế phải nộp sẽ khiến
công ty suy yếu, đến mức khó mà giữ nổi lãnh địa của mình.
Vòng đời điển hình của một tập đoàn bắt đầu bằng một công ty có một ý
tưởng hoạt động. Nếu thành công thì hai thứ, thuế và cái chết, sẽ đẩy công ty của
bạn trở thành một phần của một tập đoàn đa ngành nghề.
Hai chiến lược khác biệt
Vì các công ty phát triển dựa trên hai lối chiến lược khác nhau (phát triển nội
bộ hoặc sáp nhập với bên ngoài) nên sinh ra hai chiến lược “đặt tên” khác nhau.
Việc lựa chọn chiến lược được thực hiện dựa trên cái tôi của công ty.
Khi một công ty phát triển sản phẩm nội bộ, họ thường đặt tên doanh nghiệp
mình cho sản phẩm. Ví dụ như máy tính General Electric.
Còn nếu phát triển một sản phẩm thông qua sáp nhập với công ty bên ngoài,
họ thường giữ nguyên tên sản phẩm đã có. Ví dụ như, RCA giữ lại tên của Hertz.
ITT giữ tên của Avis.
Nhưng không phải lúc nào cũng như vậy.
Khi Sperry-Rand tự phát triển một dòng máy tính mới, họ lại đặt tên cho nó là
Univac. Còn khi Xerox bước vào ngành máy tính bằng cách sáp nhập, họ đổi tên
95
