Quảng cáo này hiệu quả vì nó thể hiện được ý tưởng mới mẻ và hấp dẫn
về những gì có nghĩa là cầm lái và người cầm lái, xét theo thế giới quan của
dân bobo. Thứ bay biến là cách diễn giải thuần nghĩa đen về hành động
cầm lái trong các quảng cáo “Vị trí cầm lái được thèm muốn” ban đầu. Lúc
này, người cầm lái có nghĩa là người tham gia vào cuộc sống như một diễn
viên đầy sáng tạo, như một người tự tạo các trải nghiệm văn hóa cho riêng
mình theo hướng bài trừ thánh tượng. Nếu như người đi xe là người quan
sát, hấp thụ một cách tự nhiên các màn trình diễn của giới truyền thông đại
chúng, thì người cầm lái lại là những người sáng tạo, tìm thấy đủ mọi niềm
vui nhỏ bé trong thế giới mà họ xuất hiện và cùng ngẫu hứng với nó.
“Chiều Chủ nhật” khẳng định rằng, với một thế giới quan bất quy tắc vừa
đủ và khao khát sáng tạo, người ta có thể tìm thấy những niềm vui nho nhỏ
ở những điều mà người khác thấy nhàm chán.
Người hùng mới của Volkswagen là một kẻ yếm thế sáng tạo, một kẻ
ngoài cuộc đối đầu theo cách không bình thường với thế giới khuôn phép
bằng cái thế giới tưởng tượng, bài trừ thánh tượng của riêng mình. Chiếc xe
trở thành không gian tự chủ, tự do thoát khỏi các cấu trúc tổ chức mà ở đó
người hùng có thể thỏa sức sáng tạo. Theo sau nỗ lực tiên phong kể trên,
đội xây dựng thương hiệu đã cho ra đời thêm ba quảng cáo củng cố huyền
thoại này.
Đồng bộ (Synchronicity): Theo sau “Chiều Chủ nhật,” quảng cáo “Đồng
bộ” cũng sử dụng hình ảnh hai người trong một chiếc xe Volkswagen, họ
đang dõi theo cuộc sống đời thường quanh mình. Cặp đôi trong quảng cáo
này khoảng chừng 30 tuổi chầm chậm lái chiếc Jetta xuống con phố New
Orleans cổ, chật hẹp. Xu hướng nghệ thuật cho thấy đó là những người lao
động sáng tạo, học hành bài bản, sống ở thành thị. Cả hai đều có nước da
ngăm ngăm, chỉ mặc đồ đen và chiếc xe của họ cũng màu đen. Các cảnh
quay là sự nối tiếp luân phiên giữa cặp đôi trong xe và những gì đang diễn
ra trên đường phố.
Người lái xe, ở đây là người đàn ông, nhét đĩa CD vào đầu máy, một
điệu nhạc nhảy điện tử với tiết tấu chậm nhưng lôi cuốn bắt đầu nổi lên.
