khi Anheuser-Busch hùng hổ đẩy giá Bud từ mức rất thấp trong lịch sử,
tính theo giá trị đồng tiền thực tế, lên điểm giá ngang bằng với các đối thủ
nhập khẩu lớn.
Đầu thế kỷ XX, Anheuser-Busch tung Budweiser ra thị trường cả nước,
khiến Bud trở thành một trong những nhãn hiệu bia đầu tiên tiến hành việc
này và bắt đầu quảng cáo Bud rộng khắp trên các tạp chí quốc gia. Đến
thập niên 1950, Bud xây dựng huyền thoại khuyến khích cánh đàn ông lao
động ở Mỹ tham gia một đời sống điền viên mới, nhàn tản nơi ngoại ô. Các
quảng cáo của Bud chỉ ra cho cánh đàn ông thấy họ sẽ có những khoảng
thời gian tuyệt vời ra sao khi cùng gia đình và bè bạn tham gia các hoạt
động tiêu khiển. Với chiến lược này, Bud đã trở thành nhãn hiệu bia bán
chạy nhất nước Mỹ. Tuy nhiên, vị trí dẫn đầu của thương hiệu này chẳng
mấy chốc bị Schlitz và kẻ mới nổi – Miller High Life – đe dọa. Chúng tôi
chọn phả hệ thương hiệu trong thập niên 1970, khi huyền thoại hậu chiến
của Bud sụp đổ trước các cuộc biểu tình chống chiến tranh Việt Nam, tình
trạng suy thoái kinh tế và vụ bê bối Watergate.
Bia và cuộc chiến với các huyền thoại phản động về người đàn ông
Tương tự như Mountain Dew và Volkswagen, Budweiser cũng loạng
choạng khi va phải đứt gãy văn hóa của giai đoạn cuối thập niên 1960.
Huyền thoại của Budweiser về đời sống tươi đẹp ở vùng ngoại ô bị quét
sạch banh bởi danh sách dài thượt những thất bại ở cấp quốc gia có sức tàn
phá ghê gớm. Các cuộc biểu tình và bất tuân dân sự trên diện rộng ở khu
vực đô thị cho thấy, cuộc sống tươi đẹp sau chiến tranh chẳng đem lại lợi
lộc gì cho người Mỹ gốc Phi. Trong khi đó, các doanh nghiệp Nhật Bản lại
bắt đầu chứng tỏ rằng, các doanh nghiệp Mỹ không còn là những người
đứng đầu thế giới trong các nhóm ngành sản phẩm quan trọng. Liên hiệp
dầu mỏ Ả-rập cũng chỉ ra, sức mạnh kinh tế của Mỹ mong manh hơn nhiều
so với những gì chúng ta biết trước đấy. Người Cộng sản Việt Nam khiến
sự ưu việt về kỹ thuật của Lầu Năm Góc trở thành điểm phải bàn cãi. Vụ bê
bối Watergate làm xói mòn niềm tin của người Mỹ vào hệ thống chính trị
