thương
hiệu
Điều
kiện cần
để
có
thương
hiệu
thành
công
Thể hiện huyền
thoại có khả năng
giải quyết một mâu
thuẫn gay gắt trong
xã hội
Biểu đạt nhất quán
các liên tưởng
Tạo kết nối sâu giữa
các cá nhân
Phát tán virus trên
diện rộng
Ứng
dụng phù
hợp nhất
Nhóm sản phẩm thể
hiện căn tính
Nhóm sản phẩm
chức năng, nhóm
đòi hỏi sự tham gia
thấp, nhóm sản
phẩm phức tạp
Dịch vụ, bán lẻ, đặc
sản
Thời trang mới, công
nghệ mới
Vai trò
của
doanh
nghiệp
Tác giả
Người phục vụ:
Luôn thể hiện nhất
quán bộ ADN
trong mọi hoạt
động
Bạn tốt
Người điều khiển
giấu mặt: thúc đẩy
những người tiêu
dùng phù hợp ủng hộ
thương hiệu
Nguồn
giá
trị
cho
khách
hàng
Củng cố căn tính
Đơn giản hóa
quyết định
Mối quan hệ với
thương hiệu
Sành điệu, hợp thời
Vai trò
của
khách
hàng
- Cá nhân hóa
huyền thoại thương
hiệu cho phù hợp
với hồ sơ cá nhân
- Thực hiện hành
động mang tính nghi
thức để trải nghiệm
- Đảm bảo rằng
lợi ích sẽ xuất hiện
thông qua sự lặp
lại
- Cảm nhận lợi ích
khi mua và sử
dụng sản phẩm
- Tương tác với thương
hiệu
- Xây dựng mối quan hệ
cá nhân
- Tự mình khám phá
thương hiệu
- Truyền miệng
