sau phát triển thành liều thuốc giải cho sự đè nén và những lo âu của công
việc không ràng buộc thành mạng lưới, nổi lên trong thập niên 1990.
Tương quan nhận thức giả định rằng thương hiệu tồn tại bên ngoài lịch
sử, như là các thực thể siêu việt. Quản lý thương hiệu tương quan nhận thức
đòi hỏi cần có sự nhất quán, vượt trên cả những thay đổi về văn hóa và xã
hội. Thương hiệu biểu tượng áp dụng chính xác triết lý đối ngược: Thương
hiệu là thực thể lịch sử, có những đặc điểm hấp dẫn xuất phát từ những
huyền thoại có khả năng giải quyết các căng thẳng xã hội trọng yếu nhất
của quốc gia. Đối với các thương hiệu căn tính, thành công phụ thuộc vào
việc huyền thoại của thương hiệu đó điều chỉnh tốt như thế nào theo những
tình huống lịch sử khẩn cấp, chứ không phải bởi sự nhất quán, khi đối mặt
với các thay đổi có ý nghĩa lịch sử.
