25
KHI BẠN MUỐN ĐẶT TIÊU ĐỀ ĐỂ
CUỐN HÚT NGƯỜI ĐỌC NGAY LẬP
TỨC
Ở
trường mẫu giáo của con gái tôi, những bé nào không ngoan sẽ bị lùa vào một
chỗ gọi là Góc Hư. Nhưng nhà trường cảm thấy cái tên này tạo ra ấn tượng tiêu cực –
“Bé hư lắm!” – nên giờ đây, họ gọi là Góc Suy nghĩ – “Bé ngồi vào đấy mà suy nghĩ
xem lần sau sẽ hành xử tử tế hơn như thế nào”.
Sự thay đổi đơn giản này đã làm chuyển biến ý thức của những bé ngồi vào đó – ít hờn
dỗi hơn và ra khỏi góc đó nhanh hơn. Tất cả chỉ nhờ sự thay đổi một cái tên.
Bạn thấy đó, khi thuyết phục người khác, tiêu đề rất quan trọng. Tên tiêu đề thu hút
người khác ngay, và định hình sắc thái cho những thứ tiếp theo. Tôi đã bàn về tiêu đề
trong Chương 1, nhưng tiêu đề quá quan trọng nên tôi thấy cũng nên bàn thêm một
chút nữa ở đây.
Ngẫm lại bạn sẽ thấy tiêu đề là một phần thiết yếu trong truyền thông. Nó là ấn tượng
đầu tiên mà mọi người nhìn thấy. Báo chí phải dùng đến các chuyên gia để viết tít tựa.
Các nhà quảng cáo và các nhà xuất bản đều biết rằng một tiêu đề kém cỏi sẽ giết chết
doanh thu.
Nhưng, bất chấp tầm quan trọng của tiêu đề, người ta vẫn hiếm khi dành nhiều thời
gian để nghĩ về nó. Tiêu đề thường chỉ miêu tả nội dung: “Họp phòng ban”, “Năng lực
của chúng tôi”, “Tổng kết quý 2” và những thứ tương tự thế.
Bạn không tin tôi? Hãy xem lại trong Inbox. Để tôi đoán nhé: bạn đã từng nhận những
bức email có tiêu đề:
“Thông tin tham khảo”
“Linh tinh”
“Về việc:”
