điện tử vào cùng thời điểm. Đối với đa số mọi người, sách điện tử có
vẻ đến hồi chấm hết và không còn hi vọng gì nữa.
Bezos và Eberhard vẫn duy trì quan hệ bạn bè trong những năm
này, và Bezos quan sát sự thăng trầm của Rocketbook một cách chú
tâm. “Tôi hoàn toàn tin rằng phần lớn sách sẽ được số hóa,” ông
nói vào cuối những năm 1990. “Tôi cũng tin rằng một chặng đường
dài cần bước trong tương lai, có thể mất đến hơn 10 năm.”
Bezos đã đánh giá thấp triển vọng của sản phẩm, có lẽ ông cố ý
làm vậy. Năm 2004, trong quá trình tập trung sức mạnh hồi sinh của
công ty máy tính Apple, ông định hướng chiến lược kỹ thuật số cho
Amazon và cho khởi động một dự án bí mật tại thung lũng Silicon có
tên Lab126. Kỹ thuật viên phần cứng tại Lab126 được giao nhiệm vụ
khó khăn: Họ sẽ phá vỡ lĩnh vực kinh doanh sách của chính Amazon,
đồng thời cũng phải đáp ứng yêu cầu về tiêu chuẩn cực kỳ cao của
giám đốc thiết kế Amazon, chính là Bezos. Để Amazon có thể
chuẩn bị cho một thư viện kỹ thuật số mới, mối quan hệ của công ty
với thế giới sách được dùng để thúc đẩy các nhà xuất bản hợp tác.
Điều này dường như là nhiệm vụ không tưởng khi phải thực hiện với
ngân sách phân bổ eo hẹp. Nhiều sai lầm đã xảy ra, một vài trong
số đó vẫn để lại dư âm cho đến tận bây giờ.
Tuy nhiên, vào năm 2007, vài tuần sau khi Amazon tiết lộ kết
quả dự án là chiếc Kindle đầu tiên, Bezos đã gọi điện cho Martin
Eberhard đang ở nhà riêng tại thung lũng Silicon để hỏi xem Martin
có nghĩ rằng cuối cùng liệu Amazon có đi đúng hướng.
Trong những năm ở Apple, Steve Jobs thường xỉ vả đồng nghiệp,
nhân viên dưới quyền khi họ đào ngũ và từ bỏ sứ mệnh đúng đắn
của công ty. Mặc dù, Diego Piacentini rời Apple để đến với công ty
mới thành lập mà Jobs nghi ngờ không chỉ kinh doanh trong lĩnh vực
bán lẻ, thì cả hai vẫn giữ mối quan hệ thân mật. Có lẽ nguyên nhân là
