tương lai. Dan Rose, phụ trách phát triển kinh doanh Amazon trong
thời gian dài, đã nỗ lực kêu gọi các nhà xuất bản tham gia chương
trình. Ông đến gặp các nhà xuất bản cùng cựu giám đốc sản phẩm
của Microsoft, Jeff Steele.
Mục tiêu đặt ra từ nửa đầu năm 2006 là phải thuyết phục được
các nhà xuất bản đang trong tâm trạng lo lắng đặt cược vào sách
điện tử, mặc dù trước đó đã có nhiều tấm gương thất bại. Hai
người gặp khó khăn khi thực hiện sứ mệnh được giao: Bezos không
thực sự cho phép họ thừa nhận Kindle tồn tại, đây vẫn là bí mật lớn.
Do vậy, Rose và Steele buộc phải tiếp cận vấn đề vòng vo, đề
cập đến Tìm kiếm bên trong cuốn sách và tiêu chuẩn sách điện tử
do công ty Pháp, Mobipocket, mà Amazon thâu tóm năm 2005 với
mục đích thâm nhập thị trường sách điện tử. Sở hữu công nghệ Mobi
cho phép sách điện tử Amazon tiếp cận nhiều loại thiết bị khác
nhau như điện thoại di động và PDA.
Do không thấy được triển vọng phát triển sáng sủa của sách điện
tử trong ngắn hạn, các nhà xuất bản miễn cưỡng tham gia. Họ đã
số hóa hầu hết các đầu sách phổ biến theo chuẩn hỗ trợ của
Sony, Adobe, Microsoft và Palm. Tuy nhiên, sách điện tử vẫn chỉ
chiếm tỉ trọng doanh thu nhỏ. Việc số hóa toàn bộ sách cũng vấp
phải vấn đề về luật pháp. Những cuốn sách xuất bản trước cuối
những năm 1990 đã gặp vấn đề khi không xác định rõ được ai là
người thực sự sở hữu bản quyền số. Điều này dẫn đến việc các
nhà xuất bản thường phải miễn cưỡng đặt lại vấn đề bản quyền
với các tác giả và người đại diện của họ, và họ có thể nhân cơ hội này
để đàm phán lại toàn bộ điều khoản hợp tác trước đó giữa hai bên.
Tiến độ công việc của Rose và Steele vẫn ì ạch. Bezos tăng thêm
áp lực khi yêu cầu họ phải báo cáo hai tuần một lần về mục tiêu
đạt 100.000 đầu sách điện tử. Mùa hè năm đó, cặp đôi cuối cùng
