dân nhất, nơi Amazon nghĩ rằng họ có thể ngăn chặn được điều
không thể tránh khỏi, họ đã chuẩn bị cho một cuộc chiến. Sau khi cơ
quan lập pháp của tiểu bang thông qua luật thuế bán hàng, Amazon
đã nghĩ ra một chiến dịch nhằm lật ngược tình thế và chi 5,25
triệu đô la cho việc thu thập chữ ký và chạy chương trình quảng cáo
trên radio. Các nhà quan sát dự kiến công ty sẽ phải chi hơn 50 triệu
đô la để nhìn trận chiến đi tới hồi kết.
Rõ ràng là một trận chiến như vậy sẽ rất tốn kém, cạnh tranh
đầy cay đắng và luẩn quẩn. Liên minh Alliance vì sự công bằng
cho phố Main đã “rải thảm” toàn bang với những quảng cáo chống
lại Amazon, và các nhà văn cùng blogger chủ yếu đứng về phía
chuỗi các cửa hàng lớn. “Nỗ lực của Amazon để tránh thuế tiêu thụ là
một dẫn chứng buồn về tư duy ngắn hạn, chi phối công việc kinh
doanh của người Mỹ”, người truyền bá web, Tim O’Reilly, viết trên
blog và ông biết làm cách nào để thúc đẩy “chiếc nút” của Bezos –
người luôn tự hào về suy nghĩ dài hạn của mình. Bên trong Amazon,
ngày càng rõ ràng là công ty đang được trang bị chiếc mũ đen của kẻ
xấu. Cùng thời gian đó, Amazon đang chuẩn bị để đối đầu với
Apple (với Kindle Fire) trong thị trường máy tính bảng bằng số
tiền góp vốn lớn. Các đồng nghiệp khẳng định với Bezos rằng,
Amazon không đủ khả năng để nhìn thấy thương hiệu của mình bị lu
mờ tại một thời điểm quan trọng như vậy.
Vì vậy vào mùa thu năm đó, Amazon đã đảo ngược hướng đi và đạt
được thỏa thuận với California: Công ty sẽ bỏ dự luật của mình để đổi
lấy thêm một mùa Giáng Sinh miễn thuế nữa và hứa là sẽ xây dựng
những trung tâm phân phối mới bên ngoài San Francisco và Los
Angeles. Ngay sau đó, Paul Misener đã chứng thực trước Ủy ban Giao
thông và Khoa học thương mại thượng viện, đồng thời nhắc lại sự
ủ
ng hộ của Amazon cho dự luật liên bang – như những người cùng
phe mới của Amazon trong cuộc chiến về thuế tiêu thụ đã làm,
