thuộc loại hình nào, cũng đều làm cho du khách thực sự vui vẻ một
cách lành mạnh.
Tạm kết
Người viết bài này không đề xuất tiếp tục thi sáng tác biểu
tượng, khẩu hiệu du lịch. Cách này đã được sử dụng trong những năm
qua nhưng chưa mang lại kết quả thỏa mãn. Nên thử nghiệm cách
làm mới. Nên lựa chọn một công ty chuyên nghiệp về thương hiệu
cùng Tổng cục Du lịch xây dựng Chương trình thương hiệu tổng thể
(không phải chỉ là biểu tượng và khẩu hiệu).
Nếu trong những năm tới trọng tâm của Du lịch Việt Nam nhằm
vào du khách nước ngoài thì nên sử dụng công ty nước ngoài. Trong
quá trình lựa chọn đối tác, đừng yêu cầu biểu tượng phải là ngôi
sao, bông sen, cây tre, cái nón..., chỉ yêu cầu họ giới thiệu kinh
nghiệm xây dựng, định vị thương hiệu và trình bày phương pháp tiếp
cận đối với chương trình thương hiệu của du lịch Việt Nam, nguồn
lực thực hiện, tiến độ, ngân sách, cơ chế phối hợp...
Sau khi lựa chọn đối tác, cần đặt niềm tin vào họ và phối hợp,
hỗ trợ tối đa. Hy vọng cách làm này sẽ mang lại kết quả tốt hơn
cách làm cũ. Nếu chẳng may cuối cùng không đạt được như kỳ vọng
thì cũng không nên nặng nề vì tình huống này không phải là hiếm
trong lĩnh vực thương hiệu.
(VietnamNet, ngày 22-4-2011)
