Một người định mở tiệm cà phê ở Singapore, Nhật Bản hay Mỹ chỉ
làm nhượng quyền với Trung Nguyên thay vì làm với thương hiệu
riêng hoặc làm nhượng quyền với Starbucks khi việc làm nhượng
quyền với Trung Nguyên về hiệu quả kinh doanh có lợi hơn cho họ.
Nhiều người tự làm để không phải trả phí nhượng quyền và có cơ
hội xây dựng thương hiệu riêng, cũng nhiều người khác làm nhượng
quyền với Starbucks bởi vì Starbucks đã là một thương hiệu cà phê
nổi tiếng toàn cầu có khả năng thu hút khách hàng mạnh. Trung
Nguyên muốn phát triển nhượng quyền trong khi chưa phải là một
thương hiệu toàn cầu như Starbucks, nói đúng hơn – Trung Nguyên
muốn thông qua nhượng quyền để trở thành một thương hiệu toàn
cầu mạnh về cà phê như Starbucks thì phải có cách làm nhượng
quyền phù hợp, mang lại hiệu quả kinh doanh thiết thực cho các
đối tác của mình. Tôi nghĩ Trung Nguyên cũng sẽ nghĩ ra cách.
Một ngày nào đó khi đã già, Đặng Lê Nguyên Vũ có thể cũng sẽ
bán cà phê Trung Nguyên cho người khác để đi chơi golf như ông già
Alvin Edlin của kem Bud’s ở San Francisco, khi mà cà phê Trung
Nguyên từ thủ phủ Buôn Ma Thuột đã có mặt ở khắp mọi nơi...
(VietnamNet, ngày 19-3-2011)
