SỰ THẬT 38
Phải biết trong gia đình, ai là người có quyền quyết định
Việc ra quyết định trong gia đình cũng giống như trong một hội thảo doanh nghiệp. Các
vấn đề được đưa ra thảo luận, các thành viên có quyền hạn và công việc khác nhau, và việc
tranh chấp quyền lực có thể diễn ra.
Vậy trong gia đình, ai l{ người có quyền quyết định? Đôi khi rất khó để x|c định vợ hay
chồng giữ vị trí này. Thực chất, mặc dù trong nhiều trường hợp, đ{n ông l{ người quyết
định, nhưng phụ nữ mới l{ người mua bán. Sau khi Haggar nghiên cứu thấy gần một nửa số
phụ nữ có gia đình mua quần cho chồng mà không cần anh ta có mặt, công ty bắt đầu quảng
cáo sản phẩm quần áo nam trên các tạp chí phụ nữ.
Điều quan trọng với các nhà thị trường là phải hiểu được trong gia đình, ai l{ người ra
quyết định mua bán, bởi nó cho biết mục tiêu của họ là ai và liệu họ có phải t|c động đến cả
hai người để nhằm có được lựa chọn hay không. Ví dụ, nghiên cứu thị trường những năm
1950 cho thấy phụ nữ bắt đầu có vai trò lớn hơn trong quyết định mua sắm vật dụng gia
đình. Từ thông tin này, các công ty sản xuất máy cắt cỏ bắt đầu tập trung quảng cáo máy cắt
bằng tay thay vì máy cắt dùng điện, nhằm giảm thiểu mối lo ngại chấn thương của phụ nữ.
Trong c|c gia đình truyền thống (v{ đặc biệt l{ c|c gia đình có trình độ học vấn thấp),
phụ nữ l{ người chịu trách nhiệm chính trong việc quản lý t{i chính gia đình – đ{n ông l{m
ra tiền, còn phụ nữ tiêu tiền. Mỗi người có một vai trò “chuyên biệt” trong c|c hoạt động
kh|c nhau. Tuy nhiên, điều n{y không đúng với c|c gia đình m{ vai trò của hai giới bình
đẳng hơn. Những đôi n{y tin rằng cả hai người đều phải tham gia làm việc nh{, trong đó c|c
ông chồng có thêm trách nhiệm giặt giũ, lau nh{, mua h{ng hóa… ngo{i c|c nhiệm vụ thông
thường của “đ{n ông” như sửa nh{, đổ rác. Việc cùng ra quyết định đang trở thành quy tắc
đối với hầu hết các gia đình Mỹ hiện nay – một bản điều tra của Roper báo cáo rằng 94%
phụ nữ có gia đình nói họ l{ người quyết định hoặc có quyền quyết định ngang bằng trong
việc lựa chọn đồ đạc (không có gì đ|ng ngạc nhiên), thêm v{o đó, 81% nói rằng họ có quyền
tương tự trong vấn đề tài chính, tiết kiệm/đầu tư v{ 74% góp phần vào quyết định mua ô
tô.
Phụ nữ dù ở vị trí nào trong xã hội cũng vẫn giữ vai trò chính trong việc duy trì mạng
lưới quan hệ gia đình. Họ tạo ra các hoạt động gắn kết th{nh viên gia đình v{ họ hàng. Phụ
nữ thường l{ người sắp xếp các cuộc viếng thăm họ hàng, giữ liên lạc với các thành viên, gửi
thiệp chúc mừng và sắp xếp tham gia hoạt động xã hội. Vai trò tổ chức này cho thấy phụ nữ
thường ra những quyết định quan trọng về hoạt động giải trí của gia đình, và họ cũng quyết
định gia đình sẽ duy trì quan hệ xã hội với những ai.
89
