quảng c|o h{i hước, trong đó người lớn không xuất hiện mà dành toàn bộ thời gian để chai
sirô nói chuyện với trẻ em. Một nhân viên dự án giải thích: “Chúng tôi phải khuyến khích trẻ
em mè nheo [để thuyết phục cha mẹ chúng mua sản phẩm]”.
• Thị trường tương lai: Trẻ em rồi sẽ trở th{nh người lớn, vì vậy các nhà thị trường biết
nhìn xa trông rộng sẽ tìm cách tạo lòng trung thành với nhãn hiệu ngay từ khi khách hàng
còn nhỏ. Điều đó giải thích tại sao Kodak khuyến khích trẻ em trở thành các nhiếp ảnh gia.
Hiện nay, chỉ có 20% trẻ em độ tuổi từ 5 đến 12 có máy ảnh riêng, và chúng chụp trung
bình mỗi năm chỉ một cuộn phim. Công ty đ~ ph|t h{nh một quảng cáo cho thấy nhiếp ảnh
là sở thích thời thượng, và là một dạng ph| c|ch. Công ty đóng hộp máy ảnh cùng với một
chiếc phong bì để trực tiếp gửi phim lại và cha mẹ bọn trẻ sẽ không thấy các bức hình.
91
