TÁI LẬP THƯƠNG HIỆU
Ưu và nhược điểm
HỎI: Nhiều công ty chi rất nhiều tiền để tái lập
thương hiệu. Liệu việc đổi tên công ty khi thay đổi
chủ sở hữu có cần thiết không? Và có ổn không khi
ông dùng một thương hiệu cho tất cả các công ty của
mình? Nó có thể ảnh hưởng đến lòng tin của khách
hàng đối với các sản phẩm và dịch vụ khác mà ông
cung cấp không?
– Tanga Roy, Kenya
C
âu hỏi này đến rất đúng lúc khi tôi vừa có ba
ngày tuyệt vời vòng quanh nước Anh để đánh dấu sự
ra đời của Virgin Money, ngân hàng mới của chúng
tôi. Northern Rock là ngân hàng Anh được quốc hữu
hóa vào năm 2008 và chúng tôi mua lại nó từ chính
phủ vào năm 2012.
Chúng tôi đã lên kế hoạch tái lập thương hiệu
cho 75 chi nhánh của Northern Rock và điều này sẽ
giúp tạo dựng một nền tảng đặc biệt làm rung chuyển
ngành ngân hàng đang hấp hối của Anh. Sẽ có những
