Giữa thập niên 90 ở thế kỷ hai mươi, thời điểm mà thuật ngữ “xây dựng
thương hiệu” vẫn còn nằm trong bóng tối đối với hầu hết người dân Việt
Nam thì bạn tôi, Hưng đen, đã táo bạo vạch ra chiến lược xây dựng thương
hiệu cho riêng mình.
Ngày đó, Hưng đen 15 tuổi, đã gieo rắc nỗi khiếp sợ đối với đám trẻ hàng
xóm. Ở đâu có Hưng đen, ở đó không có bình yên. Nhưng tham vọng Hưng
đen không dừng lại ở khu phố 5 mà muốn xưng hùng xưng bá sang các khu
phố lân cận.
Chiến lược xây dựng “Thương hiệu Hưng đen” được chúng tôi vẽ ra ngay
mảnh đất trống dưới chân Cầu Đò, một địa điểm “rạng danh” trong giới bụi
đời Chợ Lớn.
Muốn xây dựng thương hiệu, trước hết chúng ta cần
MỘT CÁI TÊN
MỘT THUỘC TÍNH, và
MỘT CÂU HIỆU.
Tên thì Hưng đen đã có sẵn từ trong trứng. Sự liều lĩnh hun đúc 15 năm
đã tạo nên tên tuổi Hưng đen lẫy lừng khắp xóm. Thuộc tính “giang hồ” đã
được quyết định. Vấn đề còn lại là tìm cho được câu hiệu độc đáo, trước hết
để phân biệt Hưng đen với Hưng đỏ, Hưng hồng.
