kiểu một căn bếp tại New York và London, tại đó mọi người sẽ quan
sát các bà nội trợ thử sử dụng các sản phẩm mới.
90
Trên thực tế,
rất nhiều quảng cáo và slogan huyền thoại như cam Sunkist, nho
khô Sun-Maid, lốp xe Goodyear, Marlboro Man, Lucky Strike,
Volkswagen’s Beetle, “Nothing gets between me and my Calvins”
(tạm dịch: Không gì xen vào giữa tôi và chiếc quần jean Calvin
[Klein]), “I’d walk a mile for a Camal” (tạm dịch: Tôi sẵn sàng đi bộ
cả dặm để mua được thuốc Camal), “Winston tastes good like a
cigarette should” (tạm dịch: Winston ngon như một điếu thuốc xịn)
sẽ không thể nào ra đời nếu không có quảng cáo.
91
Đi ngược xu thế thuê các đại lý quảng cáo, P&G lại quyết tâm thu
phục khách hàng bằng bộ phận quảng cáo của chính công ty. Một
khảo sát nội bộ đã cho P&G biết rằng những phụ nữ Mỹ làm nội trợ
tại gia đánh giá rất cao việc giải trí bằng radio.
Với tham vọng tạo nên đột phá, vào năm 1933, công ty đã thử
nghiệm việc phát sóng phim trên radio vào ban ngày bằng cách sử
dụng nhà máy điện có kênh dùng riêng ở Cincinnati, và sau đó cho
ra mắt bộ phim hài gia đình đầu tiên trong lịch sử phát sóng.
92
Những nỗ lực trên mang lại tác dụng ngay tức thì. Trong suốt cuộc
Đại suy thoái của những năm 1930, trong khi các đối thủ phải cắt
giảm ngân sách cho quảng cáo thì P&G lại tăng chi tiêu phục vụ
việc giải trí trên radio. Việc này không chỉ giúp P&G tiếp tục dẫn đầu
mà doanh thu của công ty còn tăng từ 2,5 triệu đô trong năm 1933
lên 4 triệu đô trong năm 1934. Việc radio truyền thông điệp của P&G
đến với nhiều hộ gia đình hơn đã giúp các giám đốc thông thạo một
kênh quảng cáo mới và sau cùng, tạo ra một thể loại giải trí trên
radio hoàn toàn mới: soap opera
*
.
93
*
Soap opera là những bộ phim (hoặc kịch) nhiều kỳ được phát sóng
trên phát thanh hoặc truyền hình, kể về đời sống của nhiều nhân vật
và xoay quanh chuyện tình cảm của họ. Thuật ngữ này ra đời là bởi
vì các bộ phim (hoặc kịch) này thường được các nhà sản xuất xà
phòng tài trợ. (ND)
