cấu trúc ngành, nhiều doanh nghiệp trong ngành này đã nắm giữ cho
mình những giá trị cao do tiết kiệm chi phí thông qua hình thức lợi
nhuận thu về. Tuy nhiên, thời gian gần đây thì mức độ hấp dẫn do cấu
trúc của ngành này đã đi xuống khi nhu cầu giảm sút, xuất hiện nhiều
đối thủ mới, suy thoái trong việc khác biệt hóa sản phẩm và mức độ
nhạy cảm về giá của người mua tăng cao. Không kể đến yếu tố là
những sản phẩm của ngành này vẫn đem lại giá trị cao cho người
mua, lợi nhuận của ngành và các doanh nghiệp trong ngành đã giảm
đi đáng kể.
<-> Cấu trúc ngành và sự cân bằng cung/cầu
Một cách nhìn khác thường thấy về khả năng sinh lợi của ngành cho
biết lợi nhuận chính là chức năng của cân bằng cung cầu. Nếu cầu lớn
hơn cung sẽ dẫn đến lợi nhuận cao hơn. Tuy nhiên, sự cân bằng
cung/cầu trong dài hạn bị cấu trúc của ngành ảnh hưởng mạnh mẽ,
cũng như là việc mất cân bằng cung/cầu gây hệ quả cho khả năng sinh
lợi. Do đó, mặc dù những biến động cung/cầu trong ngắn hạn có thể
ảnh hưởng khả năng sinh lợi trong ngắn hạn, cấu trúc ngành vẫn đặt
nền móng cho khả năng sinh lợi trong dài hạn.
Cung và cầu thay đổi liên tục, và điều chỉnh qua lại lẫn nhau. Cấu
trúc ngành xác định các đối thủ sẽ tăng thêm nguồn cung mới nhanh
đến mức nào. Những rào cản về khả năng xâm nhập ngành sẽ là cơ sở
cho việc xác định có xuất hiện các đối thủ mới và đưa giá bán thấp
hơn hay không. Cường độ cạnh tranh của các đối thủ hiện hữu đóng
vai trò quan trọng cho doanh nghiệp khi họ xác định có cần tích cực
mở rộng quy mô hoặc là lựa chọn để giữ nguyên khả năng thu lợi của
mình. Cấu trúc ngành còn quyết định cho việc nhanh chóng rút lui
không tăng thêm nguồn cung cho doanh nghiệp. Những rào cản giữ
