đến kết quả thảm hại được báo trước: tất cả các doanh
nghiệp trong ngành chạy theo một loại lợi thế cạnh
tranh bằng cùng một cách thức như nhau.
<-> Các chiến lược tổng quát và sự phát triển của
ngành
Những thay đổi trong cấu trúc ngành có thể ảnh
hưởng đến những cơ sở nền tảng của chiến lược và theo
đó, thay đổi sự cân bằng giữa các chiến lược này. Ví dụ
như sự xuất hiện của hệ thống điều khiển điện tử và cải
tiến chất lượng hình ảnh trong ngành máy photocopy đã
làm giảm sút đáng kể tầm quan trọng của dịch vụ - một
cơ sở nền tảng trong ngành này. Thay đổi về cấu trúc
tạo ra nhiều rủi ro như trình bày trong Bảng 1-1
.
Những thay đổi về cấu trúc có thể thay đổi sự cân
bằng tương đối giữa các chiến lược tổng quát trong
ngành, vì điều này có thể chuyển đổi khả năng tồn tại
của các chiến lược hoặc quy mô của lợi thế cạnh tranh
đã có được từ việc áp dụng những chiến lược đó.
Ngành xe hơi là một minh họa rõ ràng. Trong thời kỳ
