Nhiều sự thay thế có thể đồng thời diễn ra. Ví dụ, trong ngành trò chơi điện
tử video game, các game được lập trình với các băng từ có thể thay đổi
(replaceable software catridge) sẽ thay thế cho những game đã ấn định và
không thay đổi được, cùng lúc đó các máy tính cá nhân (mà các chương trình
trò chơi có thể hoạt động trong đó) lại thay thế cho các game được lập trình nói
trên. Nhiều sự thay thế có liên quan đến việc mở rộng hoặc thu hẹp các chức
năng của sản phẩm, như trình bày trong ví dụ này.
Các sự thay thế tương tác nhau trong việc tạo lập nên mức độ thay thế tổng
quát trong ngành và dẫn đến những kết quả “khác thường” không theo như
đánh giá của trực giác. Ví dụ, aspartame là chất làm ngọt nhân tạo ít calorie
thay thế cho saccharin. Cả aspartame và saccharin đều là sản phẩm thay thế
cho đường. Nhiều người quan sát đã mong đợi sự thành công của aspartame để
gia tăng chứ không phải làm giảm bớt nhu cầu về saccharin trong thời gian
ngắn, bởi aspartame mở rộng thị trường cho các chất làm ngọt nhân tạo nhanh
hơn việc chúng thay thế cho saccharin. Trong trường hợp này thì những sản
phẩm thay thế đi sau lại tạo thuận lợi cho các sản phẩm trước đó. Tuy nhiên
tình huống ngược lại vẫn xảy ra, sự thành công hoặc thất bại của sản phẩm
thay thế đầu tiên có thể tạo thuận lợi (hoặc bất lợi) cho sản phẩm thay thế tiếp
theo.
Ngay khi một ngành không phải đối mặt với sản phẩm thay thế trực tiếp nào,
thì ngành đó vẫn có thể bị ảnh hưởng bởi sự thay thế nếu có nguy cơ thay thế
xuôi dòng khi sản phẩm của người mua phải đối mặt với sự thay thế. Ví dụ,
động cơ diesel và động cơ xăng là những sản phẩm đang thay thế lẫn nhau
quyết liệt trong ngành xe tải hạng trung, và động cơ diesel đã thay thế nhiều
cho động cơ xăng đối với ngành xe tải nặng. Nếu động cơ diesel thắng thế, nhu
cầu cho các bộ phận trong động cơ xăng sẽ giảm sút, mặc dù các bộ phận đó
không phải trực tiếp đối mặt với nguy cơ của sự thay thế. Sự thay thế xuôi
dòng có thể diễn ra khi sản phẩm của người mua phụ thuộc vào việc bán các
sản phẩm bổ sung đang bị đe doạ thay thế. Ví dụ, nếu lò vi sóng thay thế các lò
nướng truyền thống, thì cả các nhà sản xuất các bộ phận của lò nướng truyền
thống lẫn các nhà sản xuất dụng cụ nấu ăn (cookware) cho loại lò này cũng sẽ
