<–> Sự thay thế và cấu trúc ngành
Sự xâm nhập của sản phẩm thay thế có thể có những
tác động đến cấu trúc ngành. Ví dụ, sản phẩm thay thế
có thể làm chuyển đổi cấu trúc chi phí của người mua
theo chiều hướng tăng thêm hoặc giảm bớt sự nhạy cảm
với giá cả. Một sản phẩm thay thế mới sẽ có thể đòi hỏi
phải có những nhà cung cấp mới, và rào cản xâm nhập
vào ngành có sản phẩm thay thế này có thể khác với rào
cản của ngành có các sản phẩm hiện có. Như vậy sản
phẩm thay thế cần phải được phân tích như một ngành
hoàn toàn mới, chứ không phải chỉ đơn thuần là sự thay
thế về sản phẩm. Ngành có sản phẩm thay thế có thể có
tính hấp dẫn cấu trúc cao hoặc thấp hơn so với ngành bị
thay thế, yếu tố này có hàm ý quan trọng đối với chiến
lược cho sản phẩm thay thế.
Lộ trình của sự thay thế
