nói với bạn.
Các khái niệm khác cần lưu ý
Chắc chắn ba nguyên tắc cơ bản trên không phải là tất cả những điều cần biết
về việc viết lời quảng cáo và xây dựng tài liệu tiếp thị. Vì thế tôi sẽ giới thiệu
thêm một vài điều nữa.
Phong cách viết văn nói
Đây là vấn đề thật sự quan trọng và tương đối khó thực hiện với hầu hết mọi
người. Khi bạn chỉ viết một hay hai câu thôi, thì viết theo kiểu văn nói là rất
cần thiết.
Hãy quên hết các quy định mà giáo viên đã dạy bạn ở trường trung học.
Thực ra quan trọng là viết đúng ngữ pháp và viết chuẩn, nhưng bạn có thể
quên nhiều thứ trong số đó, chẳng hạn như viết câu lủng củng hoặc sử dụng
từ lóng (những từ như “không hề” hay “to đùng” – không phải là từ thô
thiển, phản cảm).
Đây là cách chúng ta trò chuyện thân mật với nhau. Là một người viết lời
quảng cáo, sứ mệnh của bạn là kết nối tới khách hàng tương lai về mặt cảm
xúc, nghĩa là kết bạn với họ. Hãy là một ai đó quan tâm tới những vấn đề của
họ và gợi ý các giải pháp.
Một cách để có được cảm giác này là giả vờ nói chuyện với người bạn thân
nhất của mình tại một địa điểm ưa thích và giới thiệu với họ về sản phẩm
mới nhất, sự kiện đặc biệt hay những dịch vụ đặc biệt của bạn.
Một cách khác là mua một chiếc máy ghi âm mini và tự “nói” về quảng cáo,
thư tín hoặc tài liệu giới thiệu của bạn. Sau đó viết ra, chỉnh sửa nội dung
cho rõ ràng, có thể bạn sẽ có được những thứ hay ho.
Bạn chắc chắn không muốn bài viết của mình khô khan giống như bài văn
thi học kỳ hồi trung học. Thật không may, đó lại là những gì hầu hết mọi
người nghĩ về lối viết chuyên nghiệp, chững chạc. Có thể đúng nhưng lối
viết đó không thể bán được hàng.
Rõ ràng bạn không thể suồng sã khi viết nội dung danh thiếp, nhưng với
những không gian nhỏ hẹp hơn, bạn vẫn có quyền lựa chọn lối diễn đạt khô
khan, cứng nhắc hoặc những câu từ đơn giản, thân thiện:
