lượng 30 phút mỗi đêm, bất kể có chuyện gì quan trọng hay không. Các báo
cần viết đủ bài để phủ kín mặt báo hàng ngày – rồi thêm nhiều tin cho ngày
Chủ nhật, và thời gian chết khi lên sóng chắc chắn là không thể chấp nhận
được trên đài phát thanh. Nói cách khác, tất cả họ đều thèm khát những câu
chuyện hay.
Nếu bạn có một câu chuyện hay, giới truyền thông sẽ tiếp cận với bạn ngay
và viết về bạn, đưa bạn lên tivi… Do đó, chiến thuật để quảng bá qua truyền
thông đại chúng khá đơn giản: Tạo ra một câu chuyện thật hay và làm cho
giới truyền thông biết đến nó.
Cách thức viết một bản thông cáo báo chí hay
Một trong những cách tốt nhất làm cho câu chuyện của bạn đến được với
giới truyền thông là hãy viết một thông cáo báo chí hợp lý. Các phóng viên
nhận được vô số thông cáo báo chí hàng ngày, và phần lớn là từ các chuyên
gia quan hệ công chúng. Vì thế, nếu muốn được chú ý, ít nhất bạn phải đáp
ứng những gì các chuyên gia kia muốn. Dưới đây là một vài mẹo nhỏ.
Viết thông cáo báo chí dành cho phóng viên. Điều quan trọng nhất nên
biết khi viết một bản thông cáo là phải thu hút được sự quan tâm của cánh
phóng viên đang khao khát những câu chuyện thú vị và làm cho họ tin ba
điều sau:
1. Đây chính là những điều thú vị mà độc giả của họ sẽ rất quan tâm.
2. Sẽ không hề khó khăn khi viết về câu chuyện này – một phần câu chuyện
đã hoàn thiện sẵn rồi.
3. Sếp của họ sẽ rất thích câu chuyện đó.
Đó là những gì cánh phóng viên quan tâm: Độc giả và công việc của mình.
Điều này có thể làm bạn sốc, vì họ không quan tâm tới bạn, cửa hàng của
bạn, các sản phẩm hay website của bạn! Nếu thông cáo báo chí của bạn đơn
thuần mang tính quảng cáo hoặc chứa đầy những thứ vụn vặt sẽ không được
sử dụng. Nếu nó có thể thu hút độc giả hoặc người xem mà các phóng viên
đang hướng tới, thông cáo của bạn có thể được đọc qua.
Kể một câu chuyện thú vị. Thông cáo báo chí không phải là mẩu quảng cáo
cho cửa hàng của bạn. Để viết một bản thông cáo hay, bạn phải có cốt truyện
thú vị. Hãy lấy ví dụ về công ty Mackinaw Kite Co. và lễ hội thả diều mà
chúng tôi tổ chức hàng năm. Một công ty kinh doanh diều địa phương tổ
