• Xây dựng thương hiệu buộc phải có sự công nhận, nhận biết trên thị
trường.
• Một thương hiệu du kích mạnh sẽ tạo ra khách hàng trung thành.
• Một thương hiệu du kích mạnh giúp cải thiện những mối quan hệ với
khách hàng.
• Sự nhận thức ngày càng tăng đối với thương hiệu có nghĩa là giành được
thị phần ngày càng tăng.
Hãy lấy Grant Hicks, đồng tác giả cuốn Guerilla Marketing for Financial
Consultants và là một chủ doanh nghiệp nhỏ/chuyên gia tư vấn tài chính rất
thành công làm ví dụ. Ông đã tạo ra “Chương trình đầu tư phong cách sống
ơt đảo”. Ông sống ở đảo Vancouver và muốn những khách hàng đã nghỉ hưu
có tầm nhìn và định hướng trong suy nghĩ về việc nghỉ hưu của họ. Ông
chắc rằng đặc điểm và thương hiệu của chương trình này có sự kết nối chặt
chẽ đủ để khách hàng hiện tại và triển vọng nhận thức cao nhất về chúng.
Điều này chắc chắn tạo ra sức ép du kích mạnh mẽ lên các đối thủ của ông.
Ông thực sự là chuyên gia lên kế hoạch nghỉ hưu theo phong cách đảo.
Chính cá tính và thương hiệu của ông nói lên điều đó.
Trong thế giới lý tưởng, nếu thương hiệu của bạn nổi tiếng nhất và gắn bó
với khách hàng nhất, thì bạn sẽ giành thắng lợi trong cuộc chiến marketing.
Nếu bạn ở trong thế giới lý tưởng này, có thể bạn nên nghĩ đến việc mua một
chương trình quảng cáo trong giải đấu Super Bowl tiếp theo.
Tóm tắt ngày thứ Chín
• Bạn là ai và bạn làm gì là thông tin cơ bản cho tất cả hoạt động marketing
của bạn.
• Một phần đặc điểm nhận dạng là thông điệp marketing chính.
