Dù là công ty một thành viên hay tổ chức có 10 người thì mỗi đơn vị đều
cần có đặc điểm nhận dạng mạnh để thành công. Hiểu biết và kết hợp những
mục tiêu cùng tầm nhìn của công ty có vai trò quan trọng đối với sự phát
triển đặc điểm nhận dạng ngang tầm đối với những chiến lược và việc lập kế
hoạch.
Sự thống nhất trong việc áp dụng có ý nghĩa quan trọng đối với đặc điểm
nhận dạng của bạn. Bạn muốn để lại ấn tượng lâu dài đối với thị trường mục
tiêu của mình và khách hàng triển vọng nhanh chóng biết đến bạn. Bạn
muốn những ai khi gặp đều đó nhận ra bạn. Một phong cách chuyên nghiệp,
hợp thời và đúng mực tạo ra ấn tượng quan trọng ban đầu. Có bao giờ bạn
không nhận ra ai đó chỉ vì họ có phong cách hay cắt tóc theo kiểu khác bình
thường không? Những việc đó thay đổi đặc điểm nhận dạng của họ. Đó
không phải là “việc sử dụng thống nhất”.
Sử dụng thống nhất đặc điểm nhận dạng của bạn góp phần xây dựng đặc
điểm thương hiệu và sau đó là tính hợp lý của thương hiệu. Các đặc điểm có
thể được phát triển nhiều lần nhằm mang lại cho bạn vị thế thị trường mong
muốn.
Vì phong cách là một trong những tài sản có giá trị nhất, nên công ty nên tổ
chức kiểm tra định kỳ để đảm bảo tài sản này vẫn thích hợp, đang tiến triển
và tăng cường việc định vị thương hiệu. Sau đó, chương trình đặc điểm nhận
dạng này trở thành cơ sở cho chương trình marketing chiến lược hợp nhất
thực sự và những chương trình giao tiếp marketing liên quan để hỗ trợ công
ty cũng như những thương hiệu tương ứng của công ty.
Giống những tài sản khác, tài sản này cần được tiến hành đánh giá định kỳ.
Việc định giá này cần tương quan với việc định vị, thông điệp truyền thông,
và vẻ bề ngoài của công ty. Trong một số trường hợp, nó sẽ cho bạn biết
phong cách của công ty cần được xem lại hay thay đổi. Có thể, công ty bạn
đã thêm vào sản phẩm/dịch vụ hoặc đã thay đổi tiêu điểm tập trung sản
