Bất kể bạn tạo dựng thương hiệu bằng cách nào, bạn cũng muốn mình là cái
tên đầu tiên được khách hàng hiện tại và triển vọng nghĩ đến khi họ có nhu
cầu đối với sản phẩm và dịch vụ. Coca-Cola đã làm được điều đó với số
ngân sách lớn kết hợp cùng các hoạt động quảng cáo phối hợp. Còn bạn có
thể thực hiện việc đó bằng những chiến lược và chiến thuật du kích về thời
gian, năng lực và trí tưởng tượng.
Hình thành thương hiệu
Marketing du kích được hình thành từ rất nhiều yếu tố được kết hợp với
nhau. Xây dựng thương hiệu cũng vậy. Thương hiệu không chỉ là logo, đặc
điểm nhận dạng, phương châm hoạt động hay biểu tượng may mắn của công
ty. Mặc dù tất cả những yếu tố này đều góp phần hình thành thương hiệu,
nhưng để tạo ra thương hiệu, như thế vẫn là chưa đủ. Quảng cáo là một phần
quan trọng của thương hiệu; tuy nhiên, bạn không thể xây dựng thương hiệu
chỉ bằng quảng cáo.
Mục đích xây dựng thương hiệu là truyền bá, kết nối thị trường mục tiêu với
những gì mà thương hiệu của bạn thể hiện. Hoạt động quan hệ công chúng
giới thiệu thương hiệu của bạn đến thị trường nhiều lần. Quảng cáo và
những hoạt động truyền thông qua thị gi ác sẽ giúp duy trì thương hiệu của
bạn. Liên quan đến các hoạt động quan hệ công chúng là quảng cáo, giới
thiệu, và tư vấn truyền miệng. Khi bạn bắt đầu phát hiện thấy thương hiệu
của mình đang lan truyền và nhận thấy nó được yêu thích, lúc đó, bạn sẽ biết
rằng bạn đã thiết lập được một thương hiệu thực sự nhanh chóng.
Xây dựng thương hiệu
Cách duy nhất để có một thương hiệu mạnh là phải đảm bảo chất lượng cho
sản phẩm/dịch vụ. Trong thế giới ngày nay, giá cả, và dịch vụ không còn
phân biệt theo các mức độ chất lượng nữa.
Mỗi nhà sản xuất hay cung cấp đều có những thuộc tính này trong sản
phẩm/dịch vụ của họ. Tình trạng chất lượng kém sẽ làm giảm giá trị và/hoặc
