chí là đọc cả tiểu sử tóm tắt của chính Jack Daniel. Đúng vậy, bạn có thể
khám phá một chuỗi những buổi hòa nhạc trong quán rượu mà công ty tài
trợ tại Anh, hoặc một màn hình nền công nghệ cao dành cho những khách
hàng Ấn Độ – những vật được thiết kế để quảng cáo sản phẩm có sự khác
biệt tại mỗi thị trường khác nhau – nhưng ngôi làng cội nguồn thì luôn nổi
bật và đứng ở trung tâm.
Làm sao để một nhãn hiệu xác định được ngôi làng cội nguồn của mình
trong từng trường hợp? Đôi khi ngôi làng thật sự chỉ là một ngôi làng như
trường hợp của Lynchburg. Trong các trường hợp khác, một đất nước sẽ
đóng vai trò của “ngôi làng”. Hãy xem xét chiến dịch tái ra mắt toàn cầu
thành công vang dội của Mini Cooper. Trên khắp thế giới, từ Chile đến
Estonia, Mini tự giới thiệu như một nguyên mẫu xe du lịch của Anh. Điều
này chẳng có vấn đề gì dù Mini thuộc sở hữu của tập đoàn sản xuất ô tô
BMW tại Đức (cũng như dòng xe Jeep hiện tại đang thuộc sở hữu của tập
đoàn Daimler Chrysler). Chiếc Mini Cooper là phiên bản hiện đại của chiếc
xe huyền thoại do Tập đoàn Mô tô Anh chế tạo và nó quảng bá rầm rộ “tính
chất Anh” của mình. Những quảng cáo trên khắp thế giới thể hiện chiếc
Mini Cooper đích thực là một chiếc xe Anh, gợi nhớ đến vị thế của chiếc xe
như một biểu tượng văn hóa pop những năm 1960. Một lần nữa, các quảng
cáo biến đổi đôi chút ở những thị trường khác nhau – Mini nhấn mạnh tính
đặc sắc của chiếc xe tại Ý và trải nghiệm lái xe tràn đầy niềm vui tại
Canada – nhưng tất cả đều quảng bá mẫu xe là một chiếc xe Anh. Trên thực
tế, bạn có thể nhìn thấy những chiếc Mini Cooper trên khắp thế giới với
hình ảnh lá cờ Anh sơn trên nóc xe. Trong trường hợp của Mini, ngôi làng
cội nguồn là nước Anh, khơi gợi truyền thống tự hào một thời của ngành
sản xuất ô tô tại nước Anh mà nay đã gần như biến mất nhưng danh tiếng
vẫn còn lẫy lừng trên khắp thế giới.
Bạn còn có thể thấy một ví dụ thành công khác từ việc một số vườn nho
ở Úc đã chọn bán rượu vang của họ ra thế giới. Rượu nho của Úc chỉ là một
nhãn hiệu mới nổi trên thị trường thế giới. Dù một số nhà sản xuất rượu
nho thực sự chất lượng của Úc đã được nhiều người sành sỏi ở khắp mọi
