thuộc vào ý kiến của bạn bè và những người quen của họ, cũng nhiều như
phụ thuộc vào các chuyên gia, và sự thay đổi này đã đảo lộn hoàn toàn các
nguyên lý tiếp thị. (Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về phương thức tiếp thị
này, hãy đọc bài viết của tạp chí Fast Company về Duncan Watts. Ông ấy
chính là người đã đưa ra tư duy này).
Bây giờ, khi công chúng đã tiếp nhận sản phẩm của bạn, những người có
sức ảnh hưởng lớn buộc phải chú ý đến nó hoặc đối diện với việc không
biết gì về nó. Do đó, những nỗ lực mê hoặc của bạn không cần dựa vào
việc có được tán dương hay không. Dưới đây là cách làm thế nào để phát
triển trong thế giới mới này:
Nắm bắt những người bình thường. Lonelyboy15 và LATrixie cũng
có thể khiến sản phẩm của bạn trở thành một thành công lớn như các
bloggers hạng A hay các phóng viên truyền thống. Bất cứ ai hiểu và
nắm bắt sản phẩm của bạn và muốn loan tin cho cả thế giới đều xứng
đáng được bạn chú ý.
Từ bỏ ảo tưởng kiểm soát. Toàn tri và toàn năng chỉ là ảo tưởng. Bạn
không thể biết ai có thể và sẽ giúp bạn. Cũng như bạn không thể kiểm
soát những người mà bạn không biết. Chắc chắn là thế, hãy sáng tạo
những cách tiếp thị, xây dựng thương hiệu và định vị mà bạn hi vọng
sẽ đạt hiệu quả nhất, nhưng sau đó hãy biết từ bỏ chúng và xuôi theo
quy luật tự nhiên.
Gieo nhiều hạt giống. Hãy nghĩ đến phương pháp “nhân giống nhân
tạo”. Ta trồng những cánh đồng hoa, chứ không phải những giỏ hoa.
Đây là chiến lược cho những con số lớn: Càng nhiều hạt, càng nhiều
người bình thường bạn có thể tiếp cận thì càng có nhiều khả năng họ
sẽ trở thành những người quan trọng cho sản phẩm của bạn.
Có một sự khác biệt quan trọng giữa những người có sức ảnh hưởng và
những người bình thường. Những người có sức ảnh hưởng quá bận rộn nên
họ thường không phải là những người dùng quan trọng của các sản phẩm.
