“Kết quả chiến dịch quảng cáo đã tạo nên một danh sách chờ trong sáu năm
từ đặt hàng đến khi giao nhận.”
“Ý tôi là vậy. Cho dù khách hàng là ai thì tôi cam đoan với anh, họ cũng có
thanh kẹp Capo d’astro để tạo nên sự khác biệt.”
Và đúng thế.
Đối với vấn đề bạn đang xử lý lúc này, có những sự kiện, những mối tương
quan với yếu tố khác bị che lấp, những mỏ quặng thông tin có thể giúp bạn
giải đáp điều bí ẩn, và mở khóa cánh cửa tới giải pháp của vấn đề.
Vậy nên cho dù chẳng dễ gì để có được thông tin cần thiết, nhưng bạn
không nên bỏ qua bước này. Vì đây là một bước quan trọng.
Chính đây là “kiến thức cụ thể”mà James Webb Young đề cập tới: kiến thức
cụ thể mà bạn cần có để hòa trộn với “kiến thức tổng quan về đời sống và
sự vật.”
“Một người sáng tạo cũng không thể tay không tìm ra ý tưởng tuyệt vời.”
Bill Bernbach ‒ giám đốc một công ty quảng cáo kết luận. “Anh ta cần có
công cụ thông tin trong tay.”
Ban nên biết rằng mỏ quặng thông tin bạn tìm đang nằm đó, và nên biết là
bạn sẽ tìm thấy, cũng như bạn biết ý tưởng mình tìm có tồn tại và bạn cũng
biết là mình sẽ tìm ra ý tưởng đó.
Hãy đào sâu.
Tất nhiên cách dễ nhất là qua mạng Internet.
Khoảng mười mấy năm trước đây, khi còn đang viết bản gốc Một nửa của
13 là 8, tôi ngồi hàng tháng trời trong thư viện nghiên cứu của UCLA
nghiền ngẫm sách báo để tìm thông tin, trích dẫn và ý tưởng về ý tưởng.
