phương tiện truyền thông lớn như truyền hình. Truyền hình là xe tăng; radio
là các phi cơ chiến đấu. Giờ đây khi chúng ta tìm cách thâm nhập địa bàn,
một trận chiến thực sự với một số công ty; tầm cỡ không thể giúp họ chiến
thắng. Đánh bom rải thảm ở Afghanistan sẽ không đưa chúng ta đến đâu,
thì chi 44 triệu đôla chỉ cho một chiến dịch quảng cáo trên truyền hình, một
số panô quảng cáo, và các chương trình quảng cáo trên radio cũng vậy.
Bênh vực cho truyền thông xã hội suốt đời
Tôi là một cậu nhóc có gương mặt trẻ con tại bàn hội nghị toàn là những
chuyên gia về rượu và những bậc tiên chỉ cho rằng các video blog của tôi
chỉ là trò đùa, thậm chí còn khiến cả ngành phát ngượng. Ngay cả khi rõ
ràng các phương pháp của tôi mang lại những kết quả sinh lời cho Wine
Library, doanh nghiệp kinh doanh rượu của gia đình tôi, và tôi bắt đầu được
giới truyền thông chú ý khi tôi chứng tỏ được phẩm chất doanh nhân của
mình, tôi vẫn đụng phải sự hoài nghi và chiếu cố. Tôi đã quen với chuyện
đó từ lâu, và tôi thật sự thích tranh luận. Tôi không sợ phải biện hộ và tranh
luận về giá trị của sự thay đổi đang nổi lên trong lĩnh vực Web, bởi vì “đã
bảo mà” có lẽ là một trong những mùi vị ngon nhất trên thế giới. Hiện giờ,
nếu tôi sai, thì tôi đáng phải nghe câu “đã bảo mà”, nhưng tôi sẽ không hối
hận vì lời mình đã nói. Có quá nhiều người sợ chia sẻ tầm nhìn và suy nghĩ
của họ công khai và ngay cả trong phòng họp của ban giám đốc. Có tầm
nhìn rõ ràng là rất quan trọng cho thương hiệu cá nhân của bạn. Đừng bao
giờ ngại nói ra điều bạn nghĩ. Tuy nhiên, cũng đừng quên lắng nghe nhé.
Vạch giới hạn vô hình
Tôi nghĩ thật đáng buồn khi có người bảo rằng họ muốn có sự nghiệp
thành công nhưng lại từ chối thử điều mới mẻ bởi vì số liệu không có vẻ
hứa hẹn. Tôi hiểu người ta khao khát sự an toàn, những tôi không hiểu được
sự hoàn toàn thiếu tính ham hiểu biết đôi khi tôi thấy. Mỗi lần bạn vạch ra
