10. Các công ty B2B hãy chú ý: Đây là
chương dành cho các bạn
Mỗi khi chúng tôi trình bày một bài thuyết trình hay diễn thuyết
về một vấn đề quan trọng, luôn có những cánh tay đưa lên và
thắc mắc: “Xin đợi một lát. Nhưng chúng sẽ ứng dụng vào B2B như
thế nào?”
Vì thế, chúng tôi đã lường trước rằng sẽ có những doanh nghiệp
hoặc chuyên viên marketing B2B như các bạn đọc qua cuốn sách này
và lập tức bật ra câu hỏi tương tự trong đầu. Xin đáp rằng: tất cả
những nguyên lý được đề cập trong đây đều có thể áp dụng cho các
doanh nghiệp giao thương với doanh nghiệp khác – hoặc với bất kỳ
loại hình tổ chức nào liên quan. Những nguyên tắc về nội dung có
thể hỗ trợ xây dựng nội dung hiệu quả cho mọi đối tượng, trong đó
có bạn.
Chúng tôi biết các tổ chức giao thương với doanh nghiệp khác
luôn phải đối mặt với những khó khăn đặc thù. Do đó, chúng tôi đã
dành riêng chương này để chia sẻ cách thiết kế nội dung dành cho
giới B2B, đồng thời cô đọng lại các nguyên lý từ những chương khác
sao cho phù hợp với lĩnh vực của các bạn. Chúng tôi cũng đã liên hệ
một người bạn tại Boston – Stephanie Tilton từ Ten Ton Marketing
(www.tentonmarketing.com) – để nhờ cô hỗ trợ thêm; cô đã có
nhiều năm cộng tác với các công ty B2B nhằm giúp họ khuếch
trương thương hiệu và xây dựng nội dung độc đáo. Thành tích của cô
trong lĩnh vực thiết kế nội dung chắc chắn sẽ làm bạn ấn tượng.
Trong chương này, bạn sẽ được tìm hiểu về:
