bạn hoặc quan điểm của bạn, như Emma đã làm. Đó cũng là bí quyết
của Young & Free Alberta, trang web được Liên hiệp Tín dụng Servus
thành lập tại Edmonton vào năm 2007. Diễn đàn này đã liên kết từ
17 đến 25 tổ chức tài chính hùng mạnh (với tổng tài sản lên đến 10
tỉ đô-la), với hy vọng tạo bước đột phá trong kinh doanh.
Young & Free Alberta (www.youngfreealberta.com) là một dự án
tham vọng bao gồm một mạng lưới kết nối nhiều trang web, một
chiến dịch marketing thường niên và một kế hoạch tìm kiếm “phát
ngôn viên” Alberta thuộc Thế hệ Y, cũng như các video, ảnh Flickr,
các nhóm Facebook và nhiều phương tiện khác. Nhưng bạn sẽ nhận
ra chất giọng của nó khi theo dõi video và blog, nơi đăng những bài
viết kiểu như hướng dẫn quản lý ngân sách, hoạch định tài chính
nhằm giảm bớt nỗi lo cho những người mới trưởng thành (“Quản lý
ngân Sách có thể rất dễ dàng... Thật thế ư!”):
Một trong những trở ngại lớn nhất trong quản lý ngân sách
chính là nó tiêu tốn quá nhiều công sức – công sức hiểu theo sức
mạnh ý chí (“Tôi sẽ không cần một đôi giày giá 150 đô-la... Tôi sẽ
không muốn một đôi giày giá 150 đô-la”) và cả theo cách ngồi một
chỗ và viết ra kế hoạch chi tiêu! Hỡi các anh em Young & Free
Alberta, đó là lý do hôm nay tôi quyết định sẽ chia sẻ với anh em
một công cụ đơn giản nhưng hiệu quả, giúp việc quản lý ngân sách
trở nên dễ như ăn bánh.
Biết bạn đang nói chuyện với ai... Như đã giải thích ở chương 3,
nội dung của bạn – và tất nhiên bao gồm tất cả thông tin
marketing – sẽ là khởi đầu cho mạng lưới quan hệ với khách hàng,
đúng chứ? Thế thì, bạn đang nói chuyện với ai? Bạn đang cố gắng
thu hút ai? Rồi bạn sẽ muốn xác định rộng khắp các nhóm đối
tượng người mua bạn cần tiếp xúc. Giới marketing gọi đó là quá
trình phát triển vị thế người mua cho sản phẩm bạn kinh doanh.
