phương thức tuyên truyền đáng xấu hổ, những logo bốc mùi và
các đoạn clip tồi tệ, thì bản chất hoạt động này không cần phải trở
nên như thế. Và tổ chức này có thể giúp các nhà thờ.
“Các nhà thờ và giáo hội có trong tay câu chuyện tuyệt vời nhất,
nhưng họ không biết phải kể lại nó như thế nào,” nhà sáng lập Brad
Abare cho biết. Tất cả nội dung trên trang blog này đều nhấn
mạnh một ý nguyện: “chúng tôi sẽ giúp Giáo hội kể lại câu chuyện
đó,” Brad nói thêm.
HubSpot, công ty kinh doanh sản phẩm với tên gọi “phần mềm
marketing hướng nội”, đã tạo được vị thế sau khi tuyên bố rằng:
những phương thức marketing hướng ngoại thiếu liên tục (điển hình
như triển lãm sản phẩm, quảng bá qua e-mail nhằm thu thập dữ liệu,
marketing qua điện thoại và quảng cáo truyền thông) đã lỗi thời.
Thay vì thế, họ quả quyết rằng đến trẻ con cũng biết điều gì là
tốt, rằng chính marketing hướng nội sẽ thu hút khách hàng đến
với bạn (tất nhiên bao gồm cả xây dựng nội dung độc đáo). Thông
qua hàng trăm bài blog, video và các nội dung khác, HubSpot quyết
củng cố quan điểm của họ.
Vài năm trước, trong bài blog Khởi nghiệp của mình, Dharmesh
Shah – người sáng lập HubSpot – đã thể hiện sự lo ngại rằng, chính
vị thế vững vàng trên thương trường sẽ quyết định những doanh
nghiệp hàng đầu. Khi ấy, ông đang nói về đoạn video được
HubSpot đăng tải, với CEO Brian Halligan là nhân vật chính:
Khi quay đoạn video này chúng tôi đã phải đưa ra một quyết
định: chúng tôi có thật sự ủng hộ những công ty đó vứt bỏ toàn bộ
các phương thức marketing lỗi thời (bao gồm marketing qua điện
thoại) để chuyển sang phương pháp của chúng tôi (marketing hướng
nội) hay không? Điều này không thực tế chút nào. Nếu yêu cầu
họ làm thế, chúng tôi sẽ mạo hiểm đánh mất hàng loạt các khách
