Sabino đã hoàn thiện các chiến thuật thay đổi suy nghĩ và hành động của
con người thông qua việc sản xuất các bộ phim truyền hình dài tập. Chẳng
hạn: Sabido hướng chương trình truyền hình Ven Conmigo (Hãy đến với
tôi) vào việc xóa mù chữ (một vấn đề nan giải trong nhiều thập kỷ). Những
nhân vật trong chương trình của ông đã khiến hơn 1/4 triệu khán giả đổ xô
tới đường phố của Mexico City để tìm những cuốn sách miễn phí dạy tập
đọc và tập viết được sử dụng trong bộ phim. Các chương trình giải trí kết
hợp với giáo dục của ông được phát tại hàng chục quốc gia khác đều thành
công rực rỡ. Nghiên cứu kỹ những tác phẩm của ông sẽ giúp chúng ta biết
cách sử dụng một công cụ hữu hiệu nhất có khả năng khiến con người sẵn
sàng thay đổi suy nghĩ của mình.
Bây giờ, hãy đến quận Ithaca, bang New York, nơi chúng ta gặp Brian
Wansink để tìm hiểu xem thế giới vật chất giúp đỡ hay cản trở con người
trong cuộc chiến chống béo phì. Thông qua việc tìm hiểu cách Wansink và
những người của ông sử dụng “sức mạnh kỳ lạ của sự quen thân”, chúng ta
có thể áp dụng phương pháp tương tự để khích lệ con cái đọc nhiều sách
hay khích lệ đồng nghiệp cùng hợp tác.
Để tìm hiểu cách tạo ra phương pháp xoay chuyển quan trọng nhất,
chúng ta hãy cùng tới thủ phủ Atlanta, bang Georgia và gặp bác sĩ Donald
Hopkins cùng các nhân viên của ông tại trung tâm Carter. Những việc làm
của họ ở châu Á và châu Phi sẽ giúp chúng ta xác định được một số hành
động then chốt có thể giúp thay đổi thói quen của hàng triệu người. Ông và
đồng nghiệp đã giúp những người dân ở các bản làng xa xôi hẻo lánh thay
đổi thói quen uống nước gây nguy hiểm đến tính mạng. Việc áp dụng các
nguyên tắc “hành động khác thường nhưng tích cực” của Hopkins giúp
chúng ta hiểu làm thế nào để tìm ra những hành động đòn bẩy có thể thúc
đẩy con người nỗ lực thay đổi mọi thứ.
Từ năm 1986, bác sĩ Hopkins và cộng sự tại trung tâm Carter đã tập
trung nghiên cứu nhằm loại bỏ căn bệnh do sán Guinea gây ra. Sán Guinea
là một trong những loại ký sinh trùng lớn nhất trên cơ thể người (nó có thể
dài tới 1 m) và là nguyên nhân gây đau bụng cho hàng triệu bệnh nhân. Khi
