Một cách quảng cáo không tốn tiền là gởi tặng toà soạn các báo
một cuốn với một bức thư yêu cầu giới thiệu trên báo, trong thư nên
thêm độ năm, sáu hàng chỉ đại ý trong sách, đặc điểm của sách, số
trang, giá tiền để toà soạn dễ bề giới thiệu. Nếu có tờ báo chịu đăng
vài trang trích trong sách thì kết quả sẽ nhiều hơn.
Cũng nên gởi tặng riêng các nhà giữ mục phê bình trên các báo,
và các ông hiệu trưởng, giáo sư, giáo viên nếu là sách giáo khoa.
Sách tặng như vậy cũng có khi mất, nên các nhà xuất bản Âu Mỹ
thường gởi theo sách một tấm thiếp dán có sẵn, ghi tên người nhận
cùng địa chỉ của mình và yêu cầu người này hễ nhận được sách thì
gởi tấm thiếp đó trở lại.
Còn như quảng cáo mất tiền thì có hàng chục cách, như in bố cáo
dán ở đường hoặc phát cho khách đi đường, in mục lục sách, quảng
cáo trên màn ảnh, quảng cáo ở bìa cuốn sách trước, in một tấm băng
để bao sách… Cách thường nhất là đăng trên báo. Tiểu thuyết thì
nên đăng trên nhật báo, sách khảo cứu có một số độc giả riêng thì
nên đăng trên tuần báo hoặc nguyệt san. Phải đăng ba, bốn kỳ tiếp
mới có công hiệu.
Giá quảng cáo rất thay đổi, tuỳ số độc giả của tờ báo. Người ta lấy
một khoảng dài bằng chiều ngang cột báo (khoảng 5 phân) và cao
một phân, làm đơn vị, gọi là một phân cột. Hiện nay giá một phân
cột quảng cáo trên trang tư báo hàng ngày ở Sàigòn từ 50đ đến 100đ
một kỳ.
- Bạn có thể giao công việc nạp bản (cũng như xin kiểm duyệt)
cho nhà in để đỡ mất thì giờ, nhưng việc bán thì bạn phải đích thân
lo lấy, tuy tôi vẫn biết phần đông nhà văn không ưa nó chút nào.
Tất nhiên, ta không thể bán trực tiếp cho độc giả hoặc các tiệm
sách ở khắp nơi trong nước. Ta phải nhờ các nhà phát hành làm
trung gian, nhưng theo tôi, không nên để cho một nhà nào làm “tổng
phát hành” mà nên giao cho nhiều nhà, vì giao cho một nhà độc
quyền mà nhà đó làm việc bất lực thì thiệt hại lớn.
