High Life, Miller High Life Light, Miller Genuine Draft, Miller
Genuine Draft Light.
Đừng quên rằng trong nhiều năm qua, nhiều hãng bia khác đã
từng tung ra các tên Miller, bao gồm những nhãn hiệu thất bại như
Miller Clear, Miller Ultra Lite, Miller Regular, Miller Reserve, Miller
Reserve Light và Miller Reserve Amber Ale.
Thật khó để trở thành nhãn hiệu thay thế nhãn hiệu hàng đầu.
Miller cần phải tập trung tất cả nguồn lực vào một nhãn hiệu và
nhãn hiệu đó rõ ràng chỉ có thể là Miller Lite.
Nhưng làm thế nào Miller Lite có thể trở thành đối thủ cạnh
tranh của Bud Light? Ngoài việc được biết đến là một nhãn hiệu có
cái tên gợi cảm, bia Bud Light là sản phẩm vô danh vì không có mang
hương vị riêng dù nó có nguồn gốc Trung Âu.
Trong thực tế, Coor Light có một ý tưởng “ngược lại” một cách tự
nhiên nhưng rồi lại để tuột mất. Thay vì trở thành một loại bia của
Trung Âu, Coors được sản xuất ở Golden, Corolado với “nguồn
nước suối được lấy từ Núi Đá”. Hiện tại loại bia của hãng này không
còn được sản xuất ở Golden nữa, ý tưởng này không được thực hiện
nữa, tuy vậy nó vẫn còn nguyên giá trị.
Miller cần làm gì?
Các ý tưởng này vẫn còn giá trị. Hai ý tưởng gắn liền với nhãn
hiệu Miller là “Hương vị thơm ngon, ít gây đầy bụng” và “Thời gian
dành cho Miller”. Miller nên chọn một trong hai ý tưởng này nhằm
phát triển nhãn hiệu Miller Lite. Nhưng nên chọn ý tưởng nào?
“Hương vị thơm ngon, ít gây đầy bụng” là một ý tưởng truyền
thống đối với bất kỳ loại bia nhẹ nào. Nếu như bạn thích uống
bia thì tất cả các loại bia nhẹ đều có hương vị thơm ngon và ít gây
