thường nhận ra rằng Coca-Cola là thật còn các nhãn hiệu khác là
hàng nhái.
“Thời gian dành cho Miller” là khẩu hiệu hành động. Chẳng có ý
nghĩa gì nếu không thực hiện hành động trước khi đưa ra khẩu hiệu.
Chương trình quảng cáo trên truyền hình cần đề cao ngày làm việc
vất vả, từ đó làm cho người lao động cảm thấy hứng thú với phần
thưởng là được uống bia lúc 5 giờ.
Thật quá muộn để giải quyết vấn đề của Miller. Miller có đi
theo cách của Schlitz không? Thật là ngẫu nhiên Schlitz Light là hãng
bia nhẹ thứ 2 trên thị trường, một chiến lược mở rộng nhiều chủng
loại hàng không thể làm giảm uy tín của nhãn hiệu Schlitz.
Thời gian sẽ trả lời.
Tìm kiếm ý tưởng mới
Trong trường hợp của Miller, một câu hỏi đặt ra là tại sao chúng ta
lại tự hạn chế suy nghĩ của chính mình? Chắc chắn sẽ có một ý
tưởng mới xuất hiện ở đâu đó và nhãn hiệu mới sẽ ra đời.
Thật là không tưởng. Khi một nhãn hiệu có mặt trên thị trường
trong một thời gian dài như Miller (148 năm), nhãn hiệu được quảng
cáo tốn kém như Miller (459 đô la/năm), thật là hão huyền nếu
bạn tin rằng có thể tìm được một ý tưởng mới xoay chuyển được tình
thế. Một ý tưởng cũ với một sự thay đổi mới? Điều này thì có thể
nhưng một ý tưởng hoàn toàn mới thì không thể.
“Miller, loại bia êm dịu”.
Gì cơ? Miller đã sản xuất bia trong 15 thập kỷ và mới đây mọi
người cảm nhận được đó là loại bia nhẹ. Khẩu hiệu này dường như là
giả tạo.
